A Ikea Austria reduz os preços e investe apesar do declínio nas vendas

A Ikea Austria reduz os preços e investe apesar do declínio nas vendas

Em Viena, a Ikea Austria fez investimentos consideráveis ​​no preço de mais de 5.300 produtos no ano financeiro passado. Esses ajustes de preços, que representam cerca de 45 % do intervalo total, levaram a um milhão de milhões médios de dois dígitos e a uma etapa estratégica que incluiu a renúncia consciente dos ganhos de vendas. O ano recorde de 2022/23 não pôde ser alcançado, mas isso está dentro da estrutura de expectativas. O declínio nas vendas de cerca de cinco por cento foi compensado por um aumento na participação de mercado para 14,6 %, o que corresponde a um aumento de 1,4 %. O número de visitantes em lojas estacionárias aumentou mais de dois por cento, para mais de 13 milhões, enquanto a parcela on -line das vendas cresceu para 27,4 %. Alpaslan Deliloglu, CEO e diretor de sustentabilidade da Ikea Austria, disse que os últimos doze meses foram moldados por vários desafios. Portanto, o objetivo era ajudar as pessoas na Áustria em tempos economicamente difíceis com produtos baratos.

Ajustes de preços de longo prazo

No ano financeiro, em que foram alcançadas vendas brutas de 964 milhões de euros, a IKEA mudou de forma sustentável sua política de preços. Deliloglu explicou que a empresa havia renunciado especificamente a otimização de lucro para reduzir permanentemente os preços para grande parte do intervalo. Em setembro de 2023, a IKEA já havia anunciado que continuaria apoiando os preços de venda e a trabalhar conscientemente com margens de lucro mais baixas para aliviar os clientes em tempos financeiramente tensos. A média da redução de preço foi de cerca de 15 % para os produtos afetados.

O aumento da participação de mercado, apesar das vendas, é principalmente possível em cerca de 6,2 % por declínio em todo o mercado de produtos residenciais e de fornecimento. Isso mostra que, apesar dos desafios, a IKEA está estrategicamente bem posicionada para manter a competitividade.

Investimentos no futuro

Paralelamente aos cortes de preços, a Ikea Austria fez investimentos de cerca de 37 milhões de euros para melhorar os locais e serviços existentes. Os estúdios de planejamento no Centro Donau, em Viena-Donaustadt, e no centro de Auhof, em Viena, foram abertos agora. Essas medidas têm como objetivo ajudar a aumentar a atratividade da marca e atrair clientes.

O oficial de finanças da Ikea Austria, Nicole Reitinger, expressou otimista sobre o desenvolvimento futuro. Para 2025, ela espera relaxar no setor, uma vez que taxas de juros mais baixas devem estimular o humor do consumo e levar a uma demanda crescente. A proatividade e adaptabilidade da IKEA em um ambiente de mercado desafiador são claramente visíveis, e os próximos meses podem ser decisivos para o retorno final ao crescimento estável. Para obter mais informações sobre a situação atual da IKEA Austria, leia o artigo no artigo.