Ikea Austria obniża ceny i inwestuje pomimo spadku sprzedaży

Ikea Austria obniża ceny i inwestuje pomimo spadku sprzedaży

W Wiedniu Ikea Austria dokonała znacznych inwestycji w ceny ponad 5300 produktów w ostatnim roku budżetowym. Te korekty cenowe, które stanowią około 45 procent całkowitego zakresu, doprowadziły do średniego podwójnego mln mln i strategicznego etapu, który obejmował świadome zrzeczenie się zysków ze sprzedaży. Rekordowy rok 2022/23 nie mógł zostać osiągnięty, ale ma to w ramach oczekiwań. Spadek sprzedaży o około pięć procent został zrekompensowany wzrostem udziału w rynku do 14,6 procent, co odpowiada wzrostowi o 1,4 procent.

Liczba gości w sklepach stacjonarnych wzrosła o ponad dwa procent do ponad 13 milionów, podczas gdy udział w sprzedaży wzrósł do 27,4 procent. Alpaslan Deliloglu, dyrektor generalny i dyrektor ds. Zrównoważonego rozwoju z Ikea Austria, powiedział, że ostatnie dwanaście miesięcy zostały ukształtowane przez wiele wyzwań. Dlatego celem było pomoc ludziom w Austrii w trudnych ekonomicznych czasach w niedrogich produktach.

Długotime korekty cen

W roku budżetowym, w którym osiągnięto sprzedaż brutto w wysokości 964 milionów euro, IKEA w sposób zrównoważony zmienił politykę cenową. Deliloglu wyjaśniła, że firma specjalnie zrezygnowała z optymalizacji zysków w celu trwałego obniżenia cen dla dużej części zakresu. We wrześniu 2023 r. IKEA ogłosiła już, że nadal będę wspierać ceny sprzedaży i świadomie pracuję z niższymi marżami zysków w celu zwolnienia klientów w czasie spiętym finansowo. Średnia obniżka ceny wyniosła około 15 procent dla dotkniętych produktów.

Wzrost udziału w rynku, pomimo sprzedaży, jest możliwy przede wszystkim o około 6,2 procent z powodu spadku na całym rynku produktów mieszkalnych i wyposażenia. To pokazuje, że pomimo wyzwań IKEA jest strategicznie dobrze przygotowana do utrzymania konkurencyjności.

Inwestycje w przyszłości

Równolegle do obniżek cen IKEA Austria dokonała inwestycji około 37 milionów euro w celu ulepszenia istniejących lokalizacji i usług. Planowanie studiów w Donau w Wiedniu-Donaustadt oraz w Auhof Center w Wiedniu Penzing zostały już otwarte. Środki te mają na celu zwiększyć atrakcyjność marki i przyciągnąć klientów.

Oficer finansowy Ikea Austria, Nicole Reitinger, wyraził optymistę co do przyszłego rozwoju. W 2025 r. Spodziewa się zrelaksować się w branży, ponieważ niższe stopy procentowe powinny stymulować nastrój konsumpcji i prowadzić do rosnącego popytu. Proaktywność i zdolność adaptacji IKEA w trudnym środowisku rynkowym są wyraźnie widoczne, a nadchodzące miesiące mogą być decydujące dla ostatecznego powrotu do stabilnego wzrostu. Aby uzyskać więcej informacji na temat obecnej sytuacji w IKEA Austria, przeczytaj artykuł na medianet.at .