IKEA Østerrike senker priser og investeringer til tross for nedgangen i salget

IKEA Østerrike senker priser og investeringer til tross for nedgangen i salget

I Wien investerte IKEA Østerrike betydelige investeringer i prisingen av mer enn 5.300 produkter det siste regnskapsåret. Disse prisjusteringene, som utgjør rundt 45 prosent av det totale området, førte til et gjennomsnittlig dobbeltdisponent million beløp og et strategisk trinn som inkluderte bevisst avkall på salgsgevinster. Rekordåret 2022/23 kunne ikke oppnås, men dette er innenfor rammen av forventningene. Nedgangen i salget på rundt fem prosent ble kompensert for en økning i markedsandelen til 14,6 prosent, noe som tilsvarer en økning på 1,4 prosent.

Besøkstallene i stasjonære butikker steg med over to prosent til mer enn 13 millioner, mens den elektroniske andelen av salget vokste til 27,4 prosent. Alpaslan Deliloglu, administrerende direktør og sjef for bærekraft fra Ikea Østerrike, sa at de siste tolv månedene hadde blitt formet av mange utfordringer. Derfor var målet å hjelpe mennesker i Østerrike i økonomisk vanskelige tider med rimelige produkter.

Langvarig prisjusteringer

I regnskapsåret, der brutto salg av 964 millioner euro ble oppnådd, endret IKEA bærekraftig prispolitikken. Deliloglu forklarte at selskapet spesifikt hadde frafalt gevinstoptimalisering for å redusere prisene permanent for en stor del av rekkevidden. I september 2023 hadde IKEA allerede kunngjort at jeg ville fortsette å støtte salgsprisene og bevisst jobbe med lavere overskuddsmarginer for å avlaste kundene i økonomisk anspente tider. Gjennomsnitt var prisreduksjonen rundt 15 prosent for de berørte produktene.

Økningen i markedsandelen, til tross for salget, er først og fremst mulig med rundt 6,2 prosent ved nedgang i hele markedet for bolig- og møbleringsprodukter. Dette viser at til tross for utfordringer, er IKEA strategisk godt posisjonert for å opprettholde konkurranseevnen.

Investeringer i fremtiden

Parallelt med priskutt, investerte IKEA Austria investeringer på rundt 37 millioner euro for å forbedre eksisterende steder og tjenester. Planleggingsstudioer i Donau Center i Wien-Donaustadt og i Auhof-senteret i Wien-Penzing ble nå åpnet. Disse tiltakene er ment å bidra til å øke attraktiviteten til merkevaren og tiltrekke kunder.

Finansjefen i IKEA Østerrike, Nicole Reiter, uttrykte optimistisk om fremtidig utvikling. For 2025 regner hun med å slappe av i bransjen, siden lavere renter skal stimulere stemningen i forbruk og føre til økende etterspørsel. IKEAs proaktivitet og tilpasningsevne i et utfordrende markedsmiljø er tydelig synlige, og de kommende månedene kan være avgjørende for den endelige avkastningen til stabil vekst. For mer informasjon om den nåværende situasjonen i IKEA Austria, lese artikkelen på artikkelen" NOFOULT NOOPENER Noreferer "> lese artikkelen på artikkelen".