Ikea Oostenrijk verlaagt de prijzen en investeert ondanks de daling van de verkoop

Ikea Oostenrijk verlaagt de prijzen en investeert ondanks de daling van de verkoop

In Wenen heeft IKEA Oostenrijk aanzienlijke investeringen gedaan in de prijsstelling van meer dan 5.300 producten in het afgelopen boekjaar. Deze prijsaanpassingen, die ongeveer 45 procent uitmaken van het totale bereik, leidden tot een gemiddeld dubbel -digitale miljoen bedrag en een strategische stap die de bewuste afstand van verkoopwinst omvatte. Het recordjaar van 2022/23 kon niet worden bereikt, maar dit valt binnen het kader van verwachtingen. De daling van de omzet van ongeveer vijf procent werd gecompenseerd door een toename van het marktaandeel tot 14,6 procent, wat overeenkomt met een toename van 1,4 procent.

De bezoekersaantallen in stationaire winkels steeg met meer dan twee procent tot meer dan 13 miljoen, terwijl het online aandeel van de omzet groeide tot 27,4 procent. Alpaslan Deliloglu, de CEO en Chief Sustainability Officer uit IKEA Oostenrijk, zei dat de laatste twaalf maanden waren gevormd door talloze uitdagingen. Daarom was het doel om mensen in Oostenrijk te helpen in economisch moeilijke tijden met goedkope producten.

Prijsaanpassingen op lange termijn

In het boekjaar, waarin de bruto verkoop van 964 miljoen euro werd bereikt, veranderde Ikea duurzaam zijn prijsbeleid. Deliloglu legde uit dat het bedrijf specifiek afgezien was van winstoptimalisatie om de prijzen voor een groot deel van het bereik permanent te verlagen. In september 2023 had IKEA al aangekondigd dat ik de verkoopprijzen zou blijven ondersteunen en bewust zou werken met lagere winstmarges om klanten in financieel gespannen tijden te verlichten. Gemiddeld was de prijsverlaging ongeveer 15 procent voor de getroffen producten.

De toename van het marktaandeel, ondanks de omzet, is in de eerste plaats met ongeveer 6,2 procent mogelijk door de gehele markt voor residentiële en inrichtingsproducten te dalen. Dit laat zien dat, ondanks uitdagingen, IKEA strategisch goed gepositioneerd is om het concurrentievermogen te behouden.

Investeringen in de toekomst

Parallel aan de prijsverlagingen deed IKEA Oostenrijk investeringen van ongeveer 37 miljoen euro om bestaande locaties en diensten te verbeteren. Planningstudio's in het Donau Center in Wenen-Donaustadt en in het Auhof Center in Wenen-Penzing werden nu geopend. Deze maatregelen zijn bedoeld om de aantrekkelijkheid van het merk te vergroten en klanten aan te trekken.

De financiële officier van Ikea Oostenrijk, Nicole Reitinger, uitte optimistisch over toekomstige ontwikkeling. Voor 2025 verwacht ze te ontspannen in de industrie, omdat lagere rentetarieven de stemming van consumptie moeten stimuleren en tot een toenemende vraag moeten leiden. De proactiviteit en het aanpassingsvermogen van IKEA in een uitdagende marktomgeving zijn duidelijk zichtbaar en de komende maanden kunnen beslissend zijn voor het uiteindelijke rendement op stabiele groei. Voor meer informatie over de huidige situatie in IKEA Oostenrijk, lees het artikel op Medianet.at .