Ikea Austrija pazemina cenas un iegulda, neskatoties uz pārdošanas apjoma samazināšanos

Ikea Austrija pazemina cenas un iegulda, neskatoties uz pārdošanas apjoma samazināšanos

Vīnē Ikea Austrija pagājušajā finanšu gadā veica ievērojamus ieguldījumus vairāk nekā 5300 produktu cenu noteikšanā. Šīs cenu korekcijas, kas veido apmēram 45 procentus no kopējā diapazona, noveda pie vidējā divkāršā miljona summas un stratēģiska solis, kas ietvēra apzinātu pārdošanas pieaugumu. 2022./23. Gada rekordu nevarēja sasniegt, bet tas ir cerību ietvaros. Apmēram piecu procentu pārdošanas apjoma samazināšanās tika kompensēta ar tirgus daļas palielināšanos līdz 14,6 procentiem, kas atbilst 1,4 procentu pieaugumam.

Apmeklētāju skaits stacionāros veikalos pieauga par vairāk nekā diviem procentiem līdz vairāk nekā 13 miljoniem, bet tiešsaistes pārdošanas daļa pieauga līdz 27,4 procentiem. Alpaslan Deliloglu, Ikea Austrijas izpilddirektors un galvenais ilgtspējības virsnieks, sacīja, ka pēdējos divpadsmit mēnešus ir veidojuši daudzi izaicinājumi. Tāpēc mērķis bija palīdzēt Austrijas cilvēkiem ekonomiski grūtos laikos ar lētiem produktiem.

ilgtermiņa cenu korekcija

Finanšu gadā, kurā tika sasniegti 964 miljonu eiro bruto pārdošanas apjomi, IKEA ilgtspējīgi mainīja cenu politiku. Deliloglu paskaidroja, ka uzņēmums ir īpaši atteicies no peļņas optimizācijas, lai neatgriezeniski samazinātu cenas lielai daļai. 2023. gada septembrī IKEA jau bija paziņojusi, ka es turpināšu atbalstīt pārdošanas cenas un apzināti strādāt ar zemāku peļņas normu, lai atvieglotu klientus finansiāli saspringtā laikā. Vidējais cenu samazinājums bija aptuveni 15 procenti skartajiem produktiem.

Tirgus daļas pieaugums, neskatoties uz pārdošanas apjomiem, galvenokārt ir iespējams par aptuveni 6,2 procentiem, samazinoties visā dzīvojamo un mēbeļu produktu tirgū. Tas parāda, ka, neskatoties uz izaicinājumiem, IKEA ir stratēģiski labi novietota, lai saglabātu konkurētspēju.

ieguldījumi nākotnē

Paralēli cenu samazināšanai Ikea Austrija veica ieguldījumus aptuveni 37 miljonu eiro, lai uzlabotu esošās vietas un pakalpojumus. Tagad tika atvērtas plānošanas studijas Donau centrā Vīnes-Donainstadt un Auhof centrā Vīnē-Penzingā. Šie pasākumi ir paredzēti, lai palīdzētu palielināt zīmola pievilcību un piesaistīt klientus.

Ikea Austrijas finanšu amatpersona Nicole Reitinger pauda optimistisku par turpmāko attīstību. 2025. gadā viņa sagaida, ka atpūtīsies nozarē, jo zemākām procentu likmēm vajadzētu stimulēt patēriņa noskaņu un palielināt pieprasījumu. IKEA proaktivitāte un pielāgošanās spēja izaicinošā tirgus vidē ir skaidri redzama, un nākamie mēneši varētu būt izšķiroši galīgajai atgriešanai pie stabilas izaugsmes. Lai iegūtu papildinformāciju par pašreizējo situāciju Ikea Austrijā, lasiet rakstu par medianet.at .