Ikea Austria abbassa i prezzi e investe nonostante il calo delle vendite

Ikea Austria abbassa i prezzi e investe nonostante il calo delle vendite

A Vienna, Ikea Austria ha fatto considerevoli investimenti nel prezzo di oltre 5.300 prodotti nell'ultimo anno finanziario. Questi aggiustamenti dei prezzi, che costituiscono circa il 45 percento dell'intervallo totale, hanno portato a un importo medio a doppio milione e un passaggio strategico che includeva la rinuncia consapevole dei guadagni di vendita. Non è stato possibile raggiungere l'anno record del 2022/23, ma questo è nel quadro delle aspettative. Il calo delle vendite di circa il cinque percento è stato compensato da un aumento della quota di mercato al 14,6 per cento, il che corrisponde ad un aumento dell'1,4 per cento.

I numeri dei visitatori nei negozi fissi sono aumentati di oltre il due percento a oltre 13 milioni, mentre la quota online delle vendite è cresciuta al 27,4 percento. Alpaslan Deliloglu, CEO e Chief Sustainability Officer di Ikea Austria, ha affermato che gli ultimi dodici mesi erano stati modellati da numerose sfide. Pertanto, l'obiettivo era aiutare le persone in Austria in tempi economicamente difficili con prodotti economici.

rettifica dei prezzi a lungo termine

Nell'esercizio finanziario, in cui sono state raggiunte vendite lorde di 964 milioni di euro, Ikea ha cambiato in modo sostenibile la sua politica sui prezzi. Deliloglu ha spiegato che la società aveva specificamente rinunciato all'ottimizzazione degli utili al fine di ridurre permanentemente i prezzi per gran parte della gamma. Nel settembre 2023, Ikea aveva già annunciato che avrei continuato a sostenere i prezzi di vendita e di lavorare consapevolmente con margini di profitto più bassi al fine di alleviare i clienti in tempi finanziariamente tesi. In media la riduzione dei prezzi era di circa il 15 percento per i prodotti interessati.

L'aumento della quota di mercato, nonostante le vendite, è principalmente possibile di circa il 6,2 per cento in declino dell'intero mercato per i prodotti residenziali e di arredamento. Ciò dimostra che, nonostante le sfide, Ikea è strategicamente ben posizionata per mantenere la competitività.

investimenti in futuro

In parallelo ai tagli ai prezzi, Ikea Austria ha fatto investimenti di circa 37 milioni di euro per migliorare le sedi e i servizi esistenti. Sono stati aperti studi di pianificazione nel Donau Center di Vienna-Donaustadt e nel centro Auhof di Vienna-Penzing. Queste misure hanno lo scopo di aiutare ad aumentare l'attrattiva del marchio e attirare i clienti.

Il funzionario finanziario di Ikea Austria, Nicole Reinyer, ha espresso ottimista sullo sviluppo futuro. Per il 2025, prevede di rilassarsi nel settore, poiché tassi di interesse più bassi dovrebbero stimolare l'umore del consumo e portare all'aumento della domanda. La proattività e l'adattabilità di Ikea in un ambiente di mercato impegnativo sono chiaramente visibili e i prossimi mesi potrebbero essere decisivi per il ritorno finale alla crescita stabile. Per ulteriori informazioni sulla situazione attuale presso Ikea Austria, leggi l'articolo su medianet.at .