Ikea Austrija snižava cijene i ulaže unatoč padu prodaje

Ikea Austrija snižava cijene i ulaže unatoč padu prodaje

U Beču, IKEA Austrija uložila je značajna ulaganja u cijene od više od 5.300 proizvoda u prošloj financijskoj godini. Ove prilagodbe cijena, koje čine oko 45 posto ukupnog raspona, dovele su do prosječnog iznosa dvostrukog digita i strateškog koraka koji je uključivao svjesno odricanje od prodaje. Rekordna godina 2022/23 nije se mogla postići, ali to je u okviru očekivanja. Pad prodaje od oko pet posto nadoknađen je povećanjem tržišnog udjela na 14,6 posto, što odgovara povećanju od 1,4 posto.

Broj posjetitelja u stacionarnim trgovinama porastao je za više od dva posto na više od 13 milijuna, dok je internetski udio prodaje porastao na 27,4 posto. Alpaslan Deliloglu, izvršni direktor i glavni direktor održivosti iz IKEA Austrije, rekao je da su posljednjih dvanaest mjeseci oblikovali brojni izazovi. Stoga je cilj bio pomoći ljudima u Austriji u ekonomski teškim vremenima s jeftinim proizvodima.

Podešavanje cijene dugog termina

U financijskoj godini, u kojoj je postignuta bruto prodaja od 964 milijuna eura, IKEA je održivo promijenila svoju politiku cijena. Deliloglu je objasnio da se tvrtka posebno odrekla optimizacije profita kako bi trajno smanjila cijene za veliki dio raspona. U rujnu 2023. IKEA je već najavila da ću nastaviti podržavati prodajne cijene i svjesno raditi s nižim profitnim maržama kako bi se ublažili kupci u financijski napetim vremenima. Prosječno smanjenje cijena bilo je oko 15 posto za pogođene proizvode.

Povećanje tržišnog udjela, unatoč prodaji, prvenstveno je moguće za oko 6,2 posto padom cijelog tržišta za stambene i opremljene proizvode. To pokazuje da je, unatoč izazovima, IKEA strateški dobro pozicionirana za održavanje konkurentnosti.

Ulaganja u budućnosti

paralelno s smanjenjem cijena, IKEA Austrija uložila je ulaganja u oko 37 milijuna eura kako bi poboljšala postojeće lokacije i usluge. Sada su otvoreni studiji za planiranje u centru Donau u Beču-Donaustadtu i u Auhof centru u Beču. Ove su mjere namijenjene povećanju privlačnosti marke i privući kupce.

Financijski službenik Ikea Austrije, Nicole Reitingger, izrazio je optimistično u vezi s budućim razvojem. Za 2025. očekuje da će se opustiti u industriji, budući da bi niže kamatne stope trebale potaknuti raspoloženje potrošnje i dovesti do sve veće potražnje. Proaktivnost i prilagodljivosti IKEA -e u izazovnom tržišnom okruženju su jasno vidljivi, a naredni mjeseci bi mogli biti presudni za konačni povratak stabilnom rastu. Za više informacija o trenutnoj situaciji u IKEA Austria, .sidebar { width: 300px; min-width:300px; position: sticky; top: 0; align-self: flex-start; } .contentwrapper { display: flex ; gap: 20px; overflow-wrap: anywhere; } @media (max-width:768px){ .contentwrapper { flex-direction: column; } .sidebar{display:none;} } .sidebar_sharing { display: flex; justify-content: space-between; } .sidebar_sharing a { background-color: #e6e6e6; padding: 5px 10px; margin: 0; font-size: .95rem; transform: none; border-radius: 5px; display: inline-block; text-decoration: none; color:#333; display: inline-flex; justify-content: space-between; } .sidebar_sharing a:hover { background-color: #333; color:#fff; } .sidebar_box { padding: 15px; margin-bottom: 20px; box-shadow: 0 2px 5px rgba(0, 0, 0, .1); border-radius: 5px; margin-top: 20px; } a.social__item { color: black; } .translate-dropdown { background-color: #e6e6e6; padding: 5px 10px; margin: 0; font-size: .8em; transform: none; border-radius: 5px; display: inline-block; text-decoration: none; color: #333; margin-bottom: 8px; } .translate-dropdown { position: relative; display: inline-flex; align-items: center; width: 100%; justify-content: space-between; height: 36px; } .translate-dropdown label { margin-right: 10px; color: #000; font-size: .95rem; } .article-meta { gap:0 !important; } .author-label, .modified-label, .published-label, modified-label { font-weight: 300 !important; } .date_autor_sidebar { background-color: #e6e6e6; padding: 5px 10px; margin: 0; font-size: .8em; transform: none; border-radius: 5px; text-decoration: none; color: #333; display: flex; justify-content: space-between; margin-bottom: 8px; } .sidebar_autor { background: #333; border-radius: 4px; color: #fff; padding: 0px 5px; font-size: .95rem; } time.sidebar_time, .translateSelectlabel, sidebar_time { margin-top: 2px; color:#000; font-style:normal; font-size:.95rem; } .sidebar_updated_time { background-color: #e6e6e6; padding: 5px 10px; margin: 0; font-size: .8em; transform: none; border-radius: 5px; text-decoration: none; color: #333; display: flex; justify-content: space-between; margin-bottom: 8px; } time.sidebar_updated_time_inner { background: #333; border-radius: 4px; color: #fff;; padding: 2px 6px; } .translate-dropdown .translate { color: #fff; !important; background-color: #333; } .translate-dropdown .translate:hover { color: #fff; !important; background-color: #b20e10 !important; } .share-button svg, .translate-dropdown .translate svg { fill: #fff; } span.modified-label { margin-top: 2px; color: #000; font-size: .95rem; font-weight: normal !important; } .ad_sidebar{ padding:0; border: none; } .ad_leaderboard { margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; } .pdf_sidebar:hover { background: #b20e10; } span.sidebar_time { font-size: .95rem; margin-top: 3px; color: #000; } table.wp-block-table { white-space: normal; } input {padding: 8px;width: 200px;border: 1px solid #ddd;border-radius: 5px;} .comments { margin-top: 30px; } .comments ul { list-style: none; padding: 0; } .comments li { border-bottom: 1px solid #ddd; padding: 10px 0; } .comment-form { margin-top: 15px; display: flex; flex-direction: column; gap: 10px; } .comment-form textarea { width: 100%; padding: 8px; border: 1px solid #ddd; border-radius: 5px;} .comment-form button { align-self: flex-start; background: #333; color:#fff; border:0; padding:8px 15px; border-radius:5px; cursor:pointer; } .comment-form button:hover { background: #b20e10; }