IKEA AUSTRIE abaisse les prix et investit malgré la baisse des ventes

IKEA AUSTRIE abaisse les prix et investit malgré la baisse des ventes

À Vienne, IKEA Autriche a fait des investissements considérables dans le prix de plus de 5 300 produits au cours de l'exercice passé. Ces ajustements de prix, qui représentent environ 45% de la fourchette totale, ont conduit à un montant moyen à double chiffre et à une étape stratégique qui comprenait la renonciation consciente des gains de vente. L'année record de 2022/23 n'a pas pu être réalisée, mais cela se situe dans le cadre des attentes. La baisse des ventes d'environ cinq pour cent a été compensée par une augmentation de la part de marché à 14,6%, ce qui correspond à une augmentation de 1,4%.

Les chiffres des visiteurs dans les magasins stationnaires ont augmenté de plus de 2% à plus de 13 millions, tandis que la part en ligne des ventes est passée à 27,4%. Alpaslan Deliloglu, PDG et chef de la durabilité d'Ikea Austria, a déclaré que les douze derniers mois avaient été façonnés par de nombreux défis. Par conséquent, l'objectif était d'aider les habitants d'Autriche dans des moments économiquement difficiles avec des produits bon marché.

Ajustements de prix à long terme

Au cours de l'exercice, dans lequel les ventes brutes de 964 millions d'euros ont été réalisées, IKEA a modifié de manière durable sa politique de prix. Deliloglu a expliqué que la société avait spécifiquement supprimé l'optimisation des bénéfices afin de réduire en permanence les prix pour une grande partie de la gamme. En septembre 2023, IKEA avait déjà annoncé que je continuerais à soutenir les prix de vente et à travailler consciemment avec des marges bénéficiaires plus faibles afin de soulager les clients en temps financièrement tendu. La réduction des prix en moyenne était d'environ 15% pour les produits affectés.

L'augmentation de la part de marché, malgré les ventes, est principalement possible d'environ 6,2% par déclin de l'ensemble du marché des produits résidentiels et d'ameublement. Cela montre que, malgré les défis, IKEA est stratégiquement bien placée pour maintenir la compétitivité.

Investissements dans le futur

Parallèlement aux baisses de prix, IKEA Autriche a fait des investissements d'environ 37 millions d'euros pour améliorer les emplacements et services existants. Les studios de planification du Donau Center de Vienne-Donaustadt et du Centre Auhof à Vienne-Penzing ont été ouverts. Ces mesures visent à accroître l'attractivité de la marque et à attirer des clients.

L'agent des finances d'Ikea Austria, Nicole Reiterer, s'est exprimé optimiste quant au développement futur. Pour 2025, elle s'attend à se détendre dans l'industrie, car une baisse des taux d'intérêt devrait stimuler l'humeur de la consommation et entraîner une demande croissante. La proactivité et l'adaptabilité d'Ikea dans un environnement de marché difficile sont clairement visibles, et les mois à venir pourraient être décisifs pour le retour final à la croissance stable. Pour plus d'informations sur la situation actuelle chez IKEA AUSTRIA, Lisez l'article sur Medianet.at .