IKEA Itävalta alentaa hintoja ja sijoittaa myynnin laskusta huolimatta

IKEA Itävalta alentaa hintoja ja sijoittaa myynnin laskusta huolimatta

Wienissä IKEA Itävalta teki huomattavia investointeja yli 5 300 tuotteen hinnoitteluun viimeisen tilikauden aikana. Nämä hinnanmuutokset, jotka muodostavat noin 45 prosenttia kokonaisalueesta, johtivat keskimäärin kaksinkertaiseen määrään miljoonaan määrään ja strategiseen vaiheeseen, joka sisälsi tietoisen luopumisen myyntivoitoista. Ennätysvuotta 2022/23 ei voitu saavuttaa, mutta tämä kuuluu odotusten puitteissa. Noin viiden prosentin myynnin lasku maksettiin markkinaosuuden kasvuun 14,6 prosenttiin, mikä vastaa 1,4 prosenttia.

Väiliöiden lukumäärät kiinteissä kaupoissa nousi yli kaksi prosenttia yli 13 miljoonaan, kun taas online -osuus myynnistä kasvoi 27,4 prosenttiin. Itävallan toimitusjohtaja ja kestävä kehitysjohtaja Alpaslan Deliloglu kertoi, että viimeiset kaksitoista kuukautta oli muotoiltu lukuisilla haasteilla. Siksi tavoitteena oli auttaa Itävallan ihmisiä taloudellisesti vaikeina aikoina edullisten tuotteiden kanssa.

pitkät hinnanmuutokset

Varainhoitovuonna, jolloin saavutettiin 964 miljoonan euron bruttomyynti, IKEA muutti kestävästi hinnoittelupolitiikkaansa. Deliloglu selitti, että yritys oli erityisesti luopunut voiton optimoinnista suuren osan hintojen vähentämiseksi pysyvästi. Syyskuussa 2023 IKEA oli jo ilmoittanut, että tuen edelleen myyntihintoja ja työskentelen tietoisesti alhaisemmilla voittomarginaaleilla asiakkaiden lievittämiseksi taloudellisesti kireinä aikoina. Keskimäärin hinnan alennus oli noin 15 prosenttia asianomaisista tuotteista.

Markkinaosuuden kasvu myynnistä huolimatta on ensisijaisesti mahdollista noin 6,2 prosenttia vähenemällä koko asunto- ja kalustotuotteiden markkinoilla. Tämä osoittaa, että haasteista huolimatta IKEA on strategisesti hyvässä asemassa kilpailukyvyn ylläpitämiseksi.

investoinnit tulevaisuuteen

IKEA Itävalta oli samanaikaisesti hintaleikkausten kanssa noin 37 miljoonan euron investointeja nykyisten paikkojen ja palveluiden parantamiseksi. Suunnittelustudiot Donau-keskuksessa Wienissä-Donaustadtissa ja Wienin pentsingin Auhof-keskuksessa avattiin nyt. Näiden toimenpiteiden tarkoituksena on auttaa lisäämään tuotemerkin houkuttelevuutta ja houkuttelemaan asiakkaita.

IKEA: n Itävallan talousjohtaja Nicole Reitinger ilmaisi optimistisen tulevaisuuden kehityksestä. Vuodelle 2025 hän odottaa rentoutuvan teollisuudessa, koska alhaisempien korkojen tulisi stimuloida kulutuksen mielialaa ja johtaa kasvavaan kysyntään. IKEA: n proaktiivisuus ja sopeutumiskyky haastavassa markkinaympäristössä ovat selvästi näkyvissä, ja tulevat kuukaudet voivat olla ratkaisevia lopulliseen palautumiseen vakaaseen kasvuun. Lisätietoja IKEA Austrian nykyisestä tilanteesta Lue artikkeli mediat.at .