Ikea Austria reduce los precios e invierte a pesar de la disminución de las ventas

Ikea Austria reduce los precios e invierte a pesar de la disminución de las ventas

En Viena, Ikea Austria realizó inversiones considerables en el precio de más de 5.300 productos en el último año financiero. Estos ajustes de precios, que representan alrededor del 45 por ciento del rango total, condujeron a una cantidad promedio de millones de dígitos y un paso estratégico que incluyó la exención consciente de las ganancias de ventas. No se pudo lograr el año récord de 2022/23, pero esto está dentro del marco de las expectativas. La disminución de las ventas de alrededor del cinco por ciento fue compensada por un aumento en la participación de mercado al 14.6 por ciento, lo que corresponde a un aumento del 1.4 por ciento.

Los números de visitantes en tiendas estacionarias aumentaron en más de un dos por ciento a más de 13 millones, mientras que la participación en línea de las ventas creció a 27.4 por ciento. Alpaslan Deliloglu, CEO y director de sostenibilidad de Ikea Austria, dijo que los últimos doce meses habían sido formados por numerosos desafíos. Por lo tanto, el objetivo era ayudar a las personas en Austria en tiempos económicamente difíciles con productos económicos.

Ajustes de precios a largo plazo

En el año financiero, en el que se lograron ventas brutas de 964 millones de euros, IKEA cambió de manera sostenible su política de precios. Deliloglu explicó que la compañía había renunciado específicamente a la optimización de ganancias para reducir permanentemente los precios para una gran parte del rango. En septiembre de 2023, IKEA ya había anunciado que continuaría apoyando los precios de venta y trabajar conscientemente con márgenes de ganancias más bajos para aliviar a los clientes en tiempos financieros. Promedio La reducción de precios fue de alrededor del 15 por ciento para los productos afectados.

El aumento en la cuota de mercado, a pesar de las ventas, es principalmente posible en alrededor del 6.2 por ciento por declive en todo el mercado de productos residenciales y de muebles. Esto muestra que, a pesar de los desafíos, IKEA está estratégicamente bien posicionada para mantener la competitividad.

Inversiones en el futuro

En paralelo a los recortes de precios, Ikea Austria realizó inversiones de alrededor de 37 millones de euros para mejorar las ubicaciones y servicios existentes. Los estudios de planificación en el Centro Donau en Vienna-Donaustad y en el Centro Auhof en Viena Penzing ya se abrieron. Estas medidas están destinadas a ayudar a aumentar el atractivo de la marca y atraer clientes.

El oficial de finanzas de Ikea Austria, Nicole Reitinger, expresó optimista sobre el desarrollo futuro. Para 2025, espera relajarse en la industria, ya que las tasas de interés más bajas deberían estimular el estado de ánimo del consumo y conducir a una mayor demanda. La proactividad y la adaptabilidad de IKEA en un entorno de mercado desafiante son claramente visibles, y los próximos meses podrían ser decisivos para el retorno final al crecimiento estable. Para obtener más información sobre la situación actual en Ikea Austria, Leer el artículo en medianet.at .