Η Ikea Austria μειώνει τις τιμές και επενδύει παρά τη μείωση των πωλήσεων

Η Ikea Austria μειώνει τις τιμές και επενδύει παρά τη μείωση των πωλήσεων

Στη Βιέννη, η Ikea Austria πραγματοποίησε σημαντικές επενδύσεις στην τιμολόγηση περισσότερων από 5.300 προϊόντων κατά το τελευταίο οικονομικό έτος. Αυτές οι προσαρμογές των τιμών, οι οποίες αποτελούν περίπου το 45 % του συνολικού εύρους, οδήγησαν σε ένα μέσο ποσό διπλά εκατομμύρια και ένα στρατηγικό βήμα που περιλάμβανε τη συνειδητή παραίτηση από τα κέρδη των πωλήσεων. Το έτος ρεκόρ του 2022/23 δεν μπορούσε να επιτευχθεί, αλλά αυτό είναι στο πλαίσιο των προσδοκιών. Η μείωση των πωλήσεων περίπου πέντε % αντισταθμίστηκε με αύξηση του μεριδίου αγοράς σε 14,6 %, γεγονός που αντιστοιχεί σε αύξηση 1,4 %.

Οι αριθμοί επισκεπτών σε σταθερά καταστήματα αυξήθηκαν κατά περισσότερο από δύο τοις εκατό σε περισσότερα από 13 εκατομμύρια, ενώ το online μερίδιο των πωλήσεων αυξήθηκε στο 27,4 %. Ο Alpaslan Deliloglu, ο Διευθύνων Σύμβουλος και ο Διευθύνων Σύμβουλος της ΙΚΕΑ Αυστρίας, δήλωσαν ότι οι τελευταίοι δώδεκα μήνες είχαν διαμορφωθεί από πολλές προκλήσεις. Ως εκ τούτου, ο στόχος ήταν να βοηθήσουμε τους ανθρώπους στην Αυστρία σε οικονομικά δύσκολες στιγμές με φθηνά προϊόντα.

μακροπρόθεσμες προσαρμογές τιμών

Κατά το οικονομικό έτος, κατά την οποία επιτεύχθηκαν ακαθάριστες πωλήσεις 964 εκατομμυρίων ευρώ, η IKEA άλλαξε βιώσιμα την πολιτική τιμολόγησης. Η Deliloglu εξήγησε ότι η εταιρεία είχε παραιτηθεί ειδικά για τη βελτιστοποίηση κέρδους προκειμένου να μειώσει μόνιμα τις τιμές για μεγάλο μέρος του εύρους. Τον Σεπτέμβριο του 2023, η IKEA είχε ήδη ανακοινώσει ότι θα συνεχίσω να υποστηρίζω τις τιμές των πωλήσεων και να συνεργαστώ συνειδητά με χαμηλότερα περιθώρια κέρδους για να ανακουφίσω τους πελάτες σε οικονομικά τεταμένες στιγμές. Κατά μέσο όρο η μείωση των τιμών ήταν περίπου 15 % για τα επηρεαζόμενα προϊόντα.

Η αύξηση του μεριδίου αγοράς, παρά τις πωλήσεις, είναι κατά κύριο λόγο δυνατή κατά περίπου 6,2 % με πτώση σε ολόκληρη την αγορά για προϊόντα κατοικιών και επίπλωσης. Αυτό δείχνει ότι, παρά τις προκλήσεις, η IKEA είναι στρατηγικά τοποθετημένη για να διατηρήσει την ανταγωνιστικότητα.

Επενδύσεις στο μέλλον

Παράλληλα με τις περικοπές των τιμών, η IKEA Austria πραγματοποίησε επενδύσεις περίπου 37 εκατομμυρίων ευρώ για να βελτιώσει τις υπάρχουσες τοποθεσίες και υπηρεσίες. Τα στούντιο προγραμματισμού στο κέντρο Donau στη Βιέννη-Donaustadt και στο κέντρο Auhof στη Βιέννη-Penzing άνοιξαν τώρα. Τα μέτρα αυτά αποσκοπούν στην αύξηση της ελκυστικότητας της μάρκας και στην προσέλκυση πελατών.

Ο οικονομικός υπάλληλος της Ikea Austria, Nicole Reitinger, εξέφρασε αισιόδοξη για τη μελλοντική ανάπτυξη. Για το 2025, αναμένει να χαλαρώσει στη βιομηχανία, καθώς τα χαμηλότερα επιτόκια θα πρέπει να διεγείρουν τη διάθεση κατανάλωσης και να οδηγήσουν σε αυξανόμενη ζήτηση. Η ενεργοποίηση και η προσαρμοστικότητα της IKEA σε ένα δύσκολο περιβάλλον αγοράς είναι σαφώς ορατές και οι επόμενοι μήνες θα μπορούσαν να είναι αποφασιστικές για την τελική επιστροφή στη σταθερή ανάπτυξη. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την τρέχουσα κατάσταση στην Ikea Austria, Διαβάστε το άρθρο στο Medianet.at .