Ikea Østrig sænker priserne og investerer på trods af faldet i salget

Ikea Østrig sænker priserne og investerer på trods af faldet i salget

I Wien foretog IKEA Østrig betydelige investeringer i prisfastsættelsen af ​​mere end 5.300 produkter i det forløbne regnskabsår. Disse prisjusteringer, der udgør omkring 45 procent af det samlede interval, førte til et gennemsnitligt dobbeltdigeret millionbeløb og et strategisk trin, der omfattede den bevidste afkald på salgsgevinster. Rekordåret 2022/23 kunne ikke opnås, men dette er inden for rammerne af forventningerne. Faldet i salget af omkring fem procent blev kompenseret for en stigning i markedsandelen til 14,6 procent, hvilket svarer til en stigning på 1,4 procent.

Besøgstal i stationære butikker steg med over to procent til mere end 13 millioner, mens onlineandelen af ​​salget voksede til 27,4 procent. Alpaslan Deliloglu, administrerende direktør og chef for bæredygtighed fra Ikea Østrig, sagde, at de sidste tolv måneder var blevet formet af adskillige udfordringer. Derfor var målet at hjælpe mennesker i Østrig i økonomisk vanskelige tider med billige produkter.

lang -term prisjusteringer

I regnskabsåret, hvor bruttoomsætningen på 964 millioner euro blev opnået, ændrede IKEA bæredygtigt sin prispolitik. Deliloglu forklarede, at virksomheden specifikt havde frafaldet overskudsoptimering for permanent at reducere priserne for en stor del af rækkevidden. I september 2023 havde IKEA allerede annonceret, at jeg ville fortsætte med at støtte salgspriserne og bevidst arbejde med lavere fortjenstmargener for at lindre kunderne i økonomisk spændte tider. Gennemsnit Prisreduktionen var omkring 15 procent for de berørte produkter.

Stigningen i markedsandelen på trods af salget er primært muligt med ca. 6,2 procent af fald på hele markedet for bolig- og møbleringsprodukter. Dette viser, at IKEA på trods af udfordringer er strategisk godt positioneret til at opretholde konkurrenceevnen.

Investeringer i fremtiden

Parallelt med prisnedskæringerne foretog IKEA Østrig investeringer på omkring 37 millioner euro for at forbedre eksisterende placeringer og tjenester. Planlægningsstudier i Donau Center i Wien-Donaustadt og i Auhof Center i Wien-Penzing blev nu åbnet. Disse foranstaltninger er beregnet til at hjælpe med at øge mærkets attraktivitet og tiltrække kunder.

Finansansvarlig for Ikea Østrig, Nicole Reitinger, udtrykte optimistisk med hensyn til fremtidig udvikling. I 2025 forventer hun at slappe af i branchen, da lavere renter skal stimulere forbrugsstemningen og føre til stigende efterspørgsel. IKEAs proaktivitet og tilpasningsevne i et udfordrende markedsmiljø er tydeligt synlige, og de kommende måneder kan være afgørende for den endelige tilbagevenden til stabil vækst. For mere information om den aktuelle situation i Ikea Østrig, læs artiklen om medianet.at .