Ikea Rakousko snižuje ceny a investuje navzdory poklesu prodeje

Ikea Rakousko snižuje ceny a investuje navzdory poklesu prodeje

Ve Vídni v Ikea Rakousko v uplynulém finančním roce provedl značné investice do cen více než 5 300 produktů. Tyto úpravy cen, které tvoří přibližně 45 procent z celkového rozmezí, vedly k průměrné částce dvojnásobné milionů milionů a strategickému kroku, který zahrnoval vědomé vzdání se prodejních zisků. Rekordní rok 2022/23 nelze dosáhnout, ale to je v rámci očekávání. Pokles prodeje přibližně o pět procent byl kompenzován zvýšením podílu na trhu na 14,6 procenta, což odpovídá nárůstu o 1,4 procenta. Počet návštěvníků ve stacionárních obchodech vzrostl o více než o dva procenta na více než 13 milionů, zatímco online podíl prodeje vzrostl na 27,4 procenta. Alpaslan Deliloglu, generální ředitel a hlavní ředitel udržitelnosti z Ikea Rakouska, uvedl, že posledních dvanáct měsíců bylo formováno četnými výzvami. Cílem proto bylo pomoci lidem v Rakousku v ekonomicky obtížných dobách s levnými produkty.

Dlouhé -úpravy cen

Ve finančním roce, ve kterém bylo dosaženo hrubého prodeje 964 milionů EUR, IKEA udržitelně změnila svou cenovou politiku. Deliloglu vysvětlil, že společnost se konkrétně vzdala optimalizace zisku, aby trvale snížila ceny pro velkou část rozsahu. V září 2023 již společnost IKEA oznámila, že budu i nadále podporovat prodejní ceny a vědomě pracovat s nižšími ziskovými maržemi, abych zmírnil zákazníky ve finančně napjatých dobách. Průměrná snížení ceny byla u postižených produktů přibližně 15 procent.

Zvýšení podílu na trhu, navzdory prodeji, je primárně možné o přibližně 6,2 procenta poklesem na celém trhu s výrobky pro obytné a nábytek. To ukazuje, že navzdory výzvám je IKEA strategicky pozici, aby udržovala konkurenceschopnost.

Investice do budoucnosti

Paralelně s snížením cen Ikea Rakousko investovalo přibližně 37 milionů EUR na zlepšení stávajících míst a služeb. Nyní byla otevřena plánovací studia v centru Donau ve Vídni-donaustadtu a v centru Auhof ve Vídni. Účelem těchto opatření je pomoci zvýšit přitažlivost značky a přilákat zákazníky.

Finanční důstojník IKEA Rakousko, Nicole Reitinger, vyjádřil optimisticky ohledně budoucího vývoje. Pro rok 2025 očekává, že se v tomto odvětví uvolní, protože nižší úrokové sazby by měly stimulovat náladu spotřeby a vést ke rostoucí poptávce. Proaktivita a přizpůsobivost IKEA v náročném tržním prostředí jsou jasně viditelné a nadcházející měsíce by mohly být rozhodující pro konečný návrat ke stabilnímu růstu. Pro více informací o současné situaci v IKEA v Rakousku IKEA, přečtěte si článek o medianet.at .