Ikea Австрия понижава цените и инвестициите, въпреки спада на продажбите

Ikea Австрия понижава цените и инвестициите, въпреки спада на продажбите

Във Виена Ikea Австрия направи значителни инвестиции в цените на над 5300 продукта през изминалата финансова година. Тези корекции на цените, които представляват около 45 процента от общия диапазон, доведоха до средна милионна сума с двойна дигит и стратегическа стъпка, която включваше съзнателното отказ от печалбите от продажбите. Рекордната година 2022/23 не можеше да бъде постигната, но това е в рамките на очакванията. Спадът на продажбите от около пет процента беше компенсиран с увеличение на пазарния дял до 14,6 процента, което съответства на увеличение с 1,4 процента.

Броят на посетителите в стационарни магазини нарасна с над два процента до над 13 милиона, докато онлайн дялът на продажбите нарасна до 27,4 процента. Алпаслан Далилоглу, изпълнителен директор и главен служител по устойчивост от IKEA Австрия, заяви, че последните дванадесет месеца са били оформени от множество предизвикателства. Следователно целта беше да се помогне на хората в Австрия в икономически трудни времена с евтини продукти.

Дълго -срочни корекции на цените

През финансовата година, в която бяха постигнати брутни продажби от 964 милиона евро, IKEA устойчиво промени своята ценова политика. Deliloglu обясни, че компанията специално се е отказала от оптимизацията на печалбата, за да намали трайно цените за голяма част от обхвата. През септември 2023 г. IKEA вече обяви, че ще продължа да поддържам продажните цени и съзнателно да работя с по -ниски маржове на печалба, за да облекча клиентите във финансово напрегнати времена. Средно намалението на цените е около 15 процента за засегнатите продукти.

Увеличаването на пазарния дял, въпреки продажбите, е възможно предимно с около 6,2 процента от спад на целия пазар за жилищни и обзавеждащи продукти. Това показва, че въпреки предизвикателствата, IKEA е стратегически добре позициониран да поддържа конкурентоспособността.

инвестиции в бъдещето

паралелно с намаляването на цените, IKEA Австрия направи инвестиции от около 37 милиона евро за подобряване на съществуващите места и услуги. Бяха отворени студиа за планиране в центъра на Донау във Виена-Донастад и в центъра на Аухоф във Виена-Пензинг. Тези мерки имат за цел да помогнат за повишаване на привлекателността на марката и привличане на клиенти.

Финансовият служител на IKEA Австрия Никол Рийтингер изрази оптимистично за бъдещото развитие. За 2025 г. тя очаква да се отпусне в индустрията, тъй като по -ниските лихви трябва да стимулират настроението на потреблението и да доведат до нарастващо търсене. Проактивността и адаптивността на IKEA в предизвикателна пазарна среда са ясно видими и следващите месеци могат да бъдат решаващи за окончателната възвръщаемост към стабилен растеж. За повече информация за текущата ситуация в Ikea Австрия, прочетете статията за Medianet.at .