ايكيا النمسا تخفض الأسعار والاستثمار على الرغم من انخفاض المبيعات

ايكيا النمسا تخفض الأسعار والاستثمار على الرغم من انخفاض المبيعات

في فيينا ، قامت Ikea Austria باستثمارات كبيرة في تسعير أكثر من 5300 منتج في السنة المالية الماضية. أدت تعديلات الأسعار هذه ، التي تشكل حوالي 45 في المائة من إجمالي النطاق ، إلى متوسط ​​مبلغ مليون مبلغ مزدوج وخطوة استراتيجية تضمنت التنازل الواعي لمكاسب المبيعات. لا يمكن تحقيق عام 2022/23 ، ولكن هذا في إطار التوقعات. تم تعويض انخفاض مبيعات حوالي خمسة في المائة عن طريق زيادة حصة السوق إلى 14.6 في المائة ، وهو ما يتوافق مع زيادة قدرها 1.4 في المائة.

ارتفعت أرقام الزوار في المتاجر الثابتة بأكثر من 2 في المائة إلى أكثر من 13 مليون ، في حين ارتفعت الحصة عبر الإنترنت من المبيعات إلى 27.4 في المائة. قال Alpaslan Deliloglu ، الرئيس التنفيذي وكبير موظفي الاستدامة من IKEA Austria ، إن الأشهر الاثني عشر الماضية قد تم تشكيلها من خلال العديد من التحديات. لذلك ، كان الهدف هو مساعدة الناس في النمسا في أوقات صعبة اقتصاديًا مع منتجات غير مكلفة.

تعديلات أسعار طويلة المدى

في السنة المالية ، حيث تم تحقيق مبيعات إجمالية قدرها 964 مليون يورو ، غيرت IKEA سياسة التسعير الخاصة بها بشكل مستدام. أوضح Deliloglu أن الشركة قد تنازلت بشكل خاص من تحسين الأرباح من أجل تقليل أسعار جزء كبير من النطاق بشكل دائم. في سبتمبر 2023 ، أعلنت IKEA بالفعل أنني سأستمر في دعم أسعار المبيعات والعمل بوعي بهوامش ربح أقل من أجل تخفيف العملاء في أوقات متوترة مالية. كان متوسط ​​تخفيض الأسعار حوالي 15 في المئة للمنتجات المتأثرة.

الزيادة في حصة السوق ، على الرغم من المبيعات ، ممكنة في المقام الأول بحوالي 6.2 في المائة عن طريق الانخفاض في السوق بأكمله لمنتجات السكنية والتأثيرية. هذا يدل على أنه على الرغم من التحديات ، فإن IKEA في وضع جيد من الناحية الاستراتيجية للحفاظ على القدرة التنافسية.

الاستثمارات في المستقبل

بالتوازي مع التخفيضات في الأسعار ، قامت Ikea Austria باستثمارات تبلغ حوالي 37 مليون يورو لتحسين المواقع والخدمات الحالية. تم الآن افتتاح استوديوهات التخطيط في مركز دونو في فيينا-دونوستادت وفي مركز أوهوف في فيينا. تهدف هذه التدابير إلى المساعدة في زيادة جاذبية العلامة التجارية وجذب العملاء.

أعرب ضابط التمويل في Ikea Austria ، نيكول ريتنجر ، عن تفاؤله حول التنمية المستقبلية. على مدار عام 2025 ، تتوقع الاسترخاء في الصناعة ، لأن أسعار الفائدة المنخفضة يجب أن تحفز مزاج الاستهلاك وتؤدي إلى زيادة الطلب. من الواضح أن الإفراط في إيكيا وقدرة على التكيف في بيئة السوق الصعبة واضحة ، وقد تكون الأشهر القادمة حاسمة للعودة النهائية للنمو المستقر. لمزيد من المعلومات حول الوضع الحالي في IKEA Austria ،