Vorarlbersko: Nová kampaň prináša do miest závan čerstvého vzduchu!

Vorarlbersko: Nová kampaň prináša do miest závan čerstvého vzduchu!

Obchod vo Vorarlbersku hrá ústrednú úlohu v regionálnom hospodárstve. S ročným obratom okolo 17 miliárd eur predstavuje toto odvetvie tretí najväčší pilier ekonomickej aktivity. Podľa aktuálnych správ vykazuje odvetvie v prvom polroku 2025 rast tržieb o 1,7 %, čo zodpovedá nárastu o približne 60 miliónov eur. Napriek náročným trhovým podmienkam vrátane konkurencie zo strany online ponúk zostáva stacionárny maloobchod nevyhnutný pre regionálnu kvalitu života.

V reakcii na výzvy vorarlberskí maloobchodníci spustili novú imidžovú kampaň, ktorá je zameraná najmä na prilákanie mladých talentov a oživenie mestských centier. Kampaň pod mottom „Ľudia, ktorí to robia.“ bola včera predstavená v Bregenzi. Jeho cieľom je podporovať povedomie o rozmanitosti obchodných profesií a zamerať sa na modernosť obchodu. V niekoľkých mestách, vrátane Bregenzu, Dornbirnu a Feldkirchu, sa vylepujú plagáty s pútavými farbami a rôznymi odkazmi.

Rozmanitosť a výzvy v maloobchode

Vorarlbersko ponúka vzrušujúcu zmes tradície a inovácií v maloobchode. Podľa maloobchodného výskumníka Petra Voithofera je ekonomický vývoj v jednotlivých sektoroch maloobchodu nerovnomerný, pričom digitalizácia výrazne zmenila nákupné správanie. Čoraz viac spotrebiteľov sa obracia na online nakupovanie, čo spôsobuje ťažkosti predajcom kníh a papiernictva v regióne, pretože nedokážu držať krok s cenami veľkých online predajcov. Vysoké daňové sadzby a logistické problémy vytvárajú ďalší tlak na malé kníhkupectvá.

Inovatívne koncepty, ako napríklad koncepty Kathariny Feurstein s jej podnikaním „Yomabi“, sa spoliehajú na osobné poradenstvo a ekologické produkty, aby prežili v konkurencii. Takéto zmiešané koncepty predajní, ktoré spájajú gastronómiu, služby a maloobchod, sú čoraz dôležitejšie. Mali by nielen obohatiť zážitok z nakupovania, ale aj pomôcť znížiť neobsadenosť miest v centrách miest.

Budúce trendy v maloobchode

Budúcnosť maloobchodu budú formovať aj technologické trendy. Komplexná štúdia publikovaná EHI ukazuje, že umelá inteligencia (AI) je čoraz dôležitejšia. Implementácia bezproblémových platobných metód a väčšia orientácia na potreby zákazníkov sú tiež na programe retailových spoločností. Je zrejmé, že digitalizácia procesov a implementácia komplexných bezpečnostných opatrení sú čoraz aktuálnejšie.

Posledný pohľad na čísla zamestnanosti ukazuje, že v maloobchode vo Vorarlbersku pracuje viac ako 23 000 ľudí. Napriek výzvam zaznamenávajú spoločnosti v tomto roku pozitívny vývoj v počte zamestnancov aj tržbách. S novou imidžovou kampaňou a inovatívnymi formami maloobchodu chce odvetvie aktívne formovať budúcnosť a vytvoriť silnú značku, ktorá zohľadňuje stacionárny aj online maloobchod.