Kärntner Sports Trade in Change: Gigasport stänger platser och exponeras om

Kärntner Sports Trade in Change: Gigasport stänger platser och exponeras om

I det österrikiska detaljhandelslandskapet blir det allt mer obekvämt för sportavtal. Gigasport, en kedja från Kastner & Öhler, kommer att drastiskt minska dina filialer i slutet av januari 2025 genom att stänga fyra av totalt fjorton platser. Butikerna i Leoben, Innsbruck, Spittal och Wolfsberg påverkas. Detta är ett tydligt tecken på att även etablerade företag är under press för att anpassa sig till förändrade marknadsförhållanden.

Utmaningarna märks för många leverantörer. Hervis, en annan stor aktör på marknaden för idrottsartiklar, rapporterar inte bara försäljningsminskningar, utan var också tvungen att ge höga rabatter för att minska överskottet. En ny studie av Roland Berger visar att situationen i cykelsektorn är spänd, med trånga läger och ett fortsatt priskrig bland tillverkare.

ändrade marknadsförhållanden

Christian Tyl, talesman för sporthandlaren i Carinthia, sa att specialhandeln har bedrivit färre rabatter och ingen extrem prissättningspolicy i år. Detta kan indikera att överförmågan har förnyats förnuftigt. Marknaden förblir emellertid nervös och order är mer försiktiga för 2025. "Det finns hopp om att försäljning och prisnivå kommer att stabilisera," sade Tyl. En avgörande faktor kan vara att tillverkarna minskar sin produktion, vilket också kan påverka prispolicyn för onlinehandlare.

I tider med pandemin upplevde branschen en uppgång med en rekordförsäljning på 500 000 cyklar per år. År 2023 sjunker emellertid siffrorna till cirka 420 000, vilket representerar en nedgång. Trots dessa siffror finns det emellertid en stabil försäljning på cirka 1 miljard euro, särskilt genom ökningen av e-cyklar och modeller som "JobRad", som gör poäng med skattemässiga fördelar. Denna utveckling kunde långsamt ge branschen igen.

För att göra det bättre är det också personalförändringar i branschen. Franz Knoll blev den nya verkställande direktören för Intersport Österrike, medan Ulrich Hanfeld tog över den enda riktningen för Hervis. Hanfeld säger: "Vi befinner oss vid en vändpunkt i en snabbt föränderlig marknadsmiljö." Han genomför också en översyn av platserna för att säkerställa den regionala närvaron och vid behov för att stänga ineffektiva grenar.

Hervis har öppnat sex nya platser under de senaste tolv månaderna, inklusive i Voitsberg och Graz. En strategisk omjustering planeras för vintersäsongen, där samarbetet med idrottsartiklaren intensifieras när man väljer och utformar sortimentet.

En annan intressant trend är utvidgningen av skidbjudanden som fler och fler återförsäljare svarar på. Enligt Tyl kommer branschen återigen att ha positiva förväntningar efter en framgångsrik vintersäsong 2023/24. Men mycket beror på väderförhållandena, särskilt på ett tidigt snöfall som kan öka julbranschen.

Mot bakgrund av denna utveckling är det uppenbart att idrottsartikelindustrin är i en svår omvälvning, men samtidigt strävar efter att hitta nya sätt att stabilisera och tillväxt samtidigt som man anpassar sig till utmaningarna på en förändrad marknad.