Kärntner Sports Trade in Change: Gigasport ferme les emplacements et re-exposé

Kärntner Sports Trade in Change: Gigasport ferme les emplacements et re-exposé

Dans le paysage de la vente au détail autrichien, il devient de plus en plus inconfortable pour les marchands d'articles de sport. Gigasport, une chaîne de Kastner & Öhler, réduira considérablement vos succursales fin janvier 2025 en clôturant quatre sur un total de quatorze emplacements. Les magasins de Leoben, Innsbruck, Spittal et Wolfsberg sont touchés. C'est un signe clair que même les entreprises établies sont sous pression pour s'adapter aux modifications du marché.

Les défis sont perceptibles pour de nombreux fournisseurs. Hervis, un autre grand joueur sur le marché des articles de sport, signale non seulement la baisse des ventes, mais a également dû accorder des rabais élevés afin de réduire les actions excédentaires. Une étude récente de Roland Berger montre que la situation dans le secteur du vélo est tendue, avec des camps bondés et une guerre des prix continue des fabricants.

Modification des conditions du marché

Christian Tyl, porte-parole du concessionnaire sportif de Carinthia, a déclaré que le commerce spécialisé avait poursuivi moins de remises et aucune politique de tarification extrême cette année. Cela pourrait indiquer que les surcapacités ont été sensiblement décomposées. Cependant, le marché reste nerveux et les commandes sont plus prudentes pour 2025. "Il y a l'espoir que le niveau des ventes et des prix se stabilisera", a déclaré Tyl. Un facteur décisif pourrait être que les fabricants réduisent leur production, ce qui pourrait également influencer la politique de tarification des détaillants en ligne.

En période de pandémie, l'industrie a connu une reprise avec une vente record de 500 000 vélos par an. En 2023, cependant, les chiffres tombent à environ 420 000, ce qui représente une baisse. Malgré ces chiffres, cependant, il y a des ventes stables d'environ 1 milliard d'euros, en particulier grâce à l'augmentation des vélos électriques et des modèles tels que "Jobrad", qui marquent avec les avantages fiscaux. Ces développements pourraient lentement redonner l'industrie.

Pour compenser mieux, il y a aussi des changements de personnel dans l'industrie. Franz Knoll est devenu le nouveau directeur général d'Intersport Autriche, tandis que Ulrich Hanfeld a repris la seule direction d'Hervis. Hanfeld déclare: "Nous sommes à un tournant dans un environnement de marché en évolution rapide." Il effectue également un examen des emplacements pour assurer la présence régionale et, si nécessaire, pour fermer les branches inefficaces.

Hervis a ouvert six nouveaux emplacements au cours des douze derniers mois, notamment dans Voitsberg et Graz. Un réalignement stratégique est prévu pour la saison d'hiver, dans laquelle la coopération avec l'industrie des articles sportives est intensifiée lors du choix et de la conception de la gamme.

Une autre tendance intéressante est l'expansion des offres de ski auxquelles de plus en plus de détaillants répondent. Selon Tyl, l'industrie aura à nouveau des attentes positives après une saison d'hiver réussie 2023/24. Cependant, beaucoup dépend des conditions météorologiques, en particulier des chutes de neige précoces qui pourraient stimuler l'entreprise de Noël.

À la lumière de ces développements, il est clair que l'industrie des articles de sport est dans un bouleversement difficile, mais en même temps pour trouver de nouvelles façons de stabilisation et de croissance tout en s'adaptant aux défis d'un marché en évolution.