Kärntner Sports Trade in Change: Το Gigasport κλείνει τις τοποθεσίες και εκτέθηκε

Kärntner Sports Trade in Change: Το Gigasport κλείνει τις τοποθεσίες και εκτέθηκε

Στο αυστριακό τοπίο λιανικής πώλησης, γίνεται όλο και πιο άβολο για τους αντιπροσώπους των αθλητικών ειδών. Το Gigasport, μια αλυσίδα από την Kastner & Öhler, θα μειώσει δραστικά τα κλαδιά σας μέχρι τα τέλη Ιανουαρίου 2025 κλείνοντας τέσσερα από ένα σύνολο δεκατεσσάρων θέσεων. Τα καταστήματα σε Leoben, Innsbruck, Spittal και Wolfsberg επηρεάζονται. Αυτό είναι ένα σαφές σημάδι ότι ακόμη και οι καθιερωμένες εταιρείες βρίσκονται υπό πίεση να προσαρμοστούν στις μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς.

Οι προκλήσεις είναι αισθητές για πολλούς παρόχους. Η Hervis, ένας άλλος μεγάλος παίκτης στην αγορά αθλητικών ειδών, όχι μόνο αναφέρει τις πωλήσεις, αλλά έπρεπε επίσης να χορηγήσει υψηλές εκπτώσεις για να μειώσει τις υπερβολικές μετοχές. Μια πρόσφατη μελέτη του Roland Berger δείχνει ότι η κατάσταση στον τομέα των ποδηλάτων είναι τεταμένη, με πολυσύχναστες στρατόπεδα και συνεχιζόμενο πόλεμο τιμών μεταξύ των κατασκευαστών.

Αλλαγή συνθηκών αγοράς

Ο Christian Tyl, εκπρόσωπος του αθλητικού αντιπροσώπου στην Carinthia, δήλωσε ότι το εξειδικευμένο εμπόριο έχει επιδιώξει λιγότερες εκπτώσεις και καμία πολιτική ακραίας τιμολόγησης φέτος. Αυτό θα μπορούσε να υποδηλώνει ότι οι υπερπληροφορίες έχουν αναλυθεί λογικά. Ωστόσο, η αγορά παραμένει νευρική και οι παραγγελίες είναι πιο προσεκτικές για το 2025. "Υπάρχει ελπίδα ότι το επίπεδο πωλήσεων και τιμών θα σταθεροποιηθεί", δήλωσε ο Tyl. Ένας αποφασιστικός παράγοντας θα μπορούσε να είναι ότι οι κατασκευαστές μειώνουν την παραγωγή τους, γεγονός που θα μπορούσε επίσης να επηρεάσει την πολιτική τιμολόγησης των ηλεκτρονικών λιανοπωλητών.

Σε περιόδους πανδημίας, η βιομηχανία αντιμετώπισε μια αναβάθμιση με μια ρεκόρ πώλησης 500.000 ποδηλάτων ετησίως. Το 2023, ωστόσο, τα στοιχεία πέφτουν σε περίπου 420.000, γεγονός που αντιπροσωπεύει μείωση. Παρά τους αριθμούς αυτούς, ωστόσο, υπάρχουν σταθερές πωλήσεις περίπου 1 δισεκατομμυρίου ευρώ, ιδίως μέσω της αύξησης των ηλεκτρονικών ποδών και των μοντέλων όπως το "Jobrad", τα οποία βαθμολογούν με φορολογικά πλεονεκτήματα. Αυτές οι εξελίξεις θα μπορούσαν αργά να δώσουν ξανά τη βιομηχανία.

Για να φτιάξετε καλύτερα, υπάρχουν επίσης αλλαγές στο προσωπικό στον κλάδο. Ο Franz Knoll έγινε ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Intersport Austria, ενώ ο Ulrich Hanfeld ανέλαβε τη μοναδική κατεύθυνση του Hervis. Ο Hanfeld δηλώνει: "Βρισκόμαστε σε ένα σημείο καμπής σε ένα ταχέως μεταβαλλόμενο περιβάλλον αγοράς". Διεξάγει επίσης μια ανασκόπηση των τοποθεσιών για να εξασφαλίσει την περιφερειακή παρουσία και, εάν είναι απαραίτητο, για να κλείσει αναποτελεσματικά κλάδους.

Η Hervis άνοιξε έξι νέες τοποθεσίες τους τελευταίους δώδεκα μήνες, συμπεριλαμβανομένων των Voitsberg και Graz. Μια στρατηγική επανευθυγράμμιση σχεδιάζεται για τη χειμερινή περίοδο, στην οποία η συνεργασία με τη βιομηχανία αθλητικών ειδών εντείνεται κατά την επιλογή και το σχεδιασμό της σειράς.

Μια άλλη ενδιαφέρουσα τάση είναι η επέκταση των προσφορών σκι στις οποίες ανταποκρίνονται όλο και περισσότεροι λιανοπωλητές. Σύμφωνα με τον Tyl, η βιομηχανία θα έχει και πάλι θετικές προσδοκίες μετά από μια επιτυχημένη χειμερινή περίοδο 2023/24. Ωστόσο, πολλά εξαρτώνται από τις καιρικές συνθήκες, ειδικά από μια πρώιμη χιονόπτωση που θα μπορούσε να ενισχύσει την επιχείρηση των Χριστουγέννων.

Υπό το πρίσμα αυτών των εξελίξεων, είναι σαφές ότι η βιομηχανία αθλητικών ειδών βρίσκεται σε δύσκολη αναταραχή, αλλά ταυτόχρονα προσπαθεί να βρει νέους τρόπους σταθεροποίησης και ανάπτυξης ενώ προσαρμόζεται στις προκλήσεις μιας μεταβαλλόμενης αγοράς.