Kärntner Sportshandel i forandring: Gigasport lukker placeringer og genudføres

Kärntner Sportshandel i forandring: Gigasport lukker placeringer og genudføres

I det østrigske detaillandskab bliver det stadig mere ubehageligt for forhandlere af sportsudstyr. Gigasport, en kæde fra Kastner & Öhler, vil drastisk reducere dine grene i slutningen af januar 2025 ved at lukke fire ud af i alt fjorten lokationer. Butikkerne i Leoben, Innsbruck, Spittal og Wolfsberg påvirkes. Dette er et klart tegn på, at selv etablerede virksomheder er under pres for at tilpasse sig ændrede markedsforhold.

Udfordringerne ses for mange udbydere. Hervis, en anden stor spiller på markedet for sportsudstyr, rapporterer ikke kun salget af salget, men måtte også give høje rabatter for at reducere overskydende aktier. En nylig undersøgelse af Roland Berger viser, at situationen i cykelsektoren er anspændt med overfyldte lejre og en fortsat priskrig blandt producenterne.

Ændrede markedsforhold

Christian Tyl, talsmand for sportsforhandleren i Carinthia, sagde, at specialhandelen har forfulgt færre rabatter og ingen ekstrem prispolitik i år. Dette kan indikere, at overkapaciteter er blevet fornuftigt nedbrudt. Markedet forbliver imidlertid nervøst, og ordrer er mere forsigtige for 2025. "Der er håb om, at salgs- og prisniveauet vil stabilisere sig," sagde Tyl. En afgørende faktor kan være, at producenterne reducerer deres produktion, hvilket også kan påvirke prisfastsættelsespolitikken for online detailhandlere.

I tider med pandemi oplevede branchen en opsving med et rekordsalg på 500.000 cykler om året. I 2023 falder tallene imidlertid til omkring 420.000, hvilket repræsenterer et fald. På trods af disse tal er der imidlertid et stabilt salg på omkring 1 milliard euro, især gennem stigningen i e-cykler og modeller som "Jobrad", der scorer med skattemæssige fordele. Denne udvikling kunne langsomt give industrien igen.

For at gøre det bedre er der også personaleændringer i branchen. Franz Knoll blev den nye administrerende direktør for Intersport Østrig, mens Ulrich Hanfeld overtog den eneste retning af Hervis. Hanfeld siger: "Vi er på et vendepunkt i et hurtigt skiftende markedsmiljø." Han udfører også en gennemgang af placeringerne for at sikre den regionale tilstedeværelse og om nødvendigt for at lukke ineffektive grene.

Hervis har åbnet seks nye placeringer i de sidste tolv måneder, inklusive i Voitsberg og Graz. En strategisk omlægning er planlagt til vintersæsonen, hvor samarbejde med sportsudstyrsindustrien intensiveres, når man vælger og designer rækkevidden.

En anden interessant tendens er udvidelsen af skiløbstilbud, som flere og flere detailhandlere reagerer på. Ifølge Tyl vil industrien igen have positive forventninger efter en vellykket vintersæson 2023/24. Imidlertid afhænger meget af vejrforholdene, især af et tidligt snefald, der kan øge julevirksomheden.

I lyset af denne udvikling er det klart, at den sportslige industri er i en vanskelig omvæltning, men samtidig bestræber sig på at finde nye måder at stabilisere og vækst, mens de tilpasser sig udfordringerne ved et skiftende marked.