RAINBOWCO renforce GENMA : Révolution dans la stratégie de marque !

RAINBOWCO renforce GENMA : Révolution dans la stratégie de marque !

RAINBOWCO (SZ002483), un leader dans la fabrication d'appareils haut de gamme, annonce une mise à jour significative de sa stratégie de marque. Ce changement entrera en vigueur le 1er septembre 2025, lorsque l'ancienne marque commune GENMA-KALMAR sera renommée en marque unifiée GENMA. L'objectif de ce changement de marque est de créer une identité de marque mondiale plus claire et d'améliorer les synergies avec la marque KOCH, acquise par RAINBOWCO en 2019.

RAINBOWCO propose trois marques principales, sous lesquelles GENMA propose cinq solutions clés pour les appareils haut de gamme. Ces solutions comprennent des solutions de levage pour les chantiers navals, les entrepôts et ateliers de matériaux, des solutions de levage maritime, des solutions de manutention de matériaux en vrac, des grues terminales et des équipements de manutention multifonctionnels à haut rendement. De plus, GENMA-KALMAR se spécialise dans les technologies RTG, RMG et STS pour les ports à conteneurs mondiaux, avec une transition vers la marque GENMA également achevée en septembre 2023.

Intégration et expansion

L'intégration des matériaux en vrac et des équipements miniers de FLSmidth en 2023 renforce KOCH en tant que fournisseur de solutions complètes. Susan Zha, directrice générale de SGE Terminal Container Handling Solution, souligne l'importance centrale de cette mise à niveau de la marque pour les futurs résultats d'exploitation. Martin Wu, PDG de RAINBOWCO, réitère l'engagement de l'entreprise à développer et à étendre des équipements haut de gamme ainsi qu'à étendre ses capacités de production et d'assemblage.

Fondée en 2003, RAINBOWCO possède actuellement cinq sites de fabrication et emploie plus de 3 600 personnes dans le monde. Avec une prévision d’augmentation des ventes de plus d’un milliard de dollars pour 2024, l’entreprise affiche une nette dynamique de croissance. Pour TOC Europe 2025, qui aura lieu du 17 au 19 juin 2025, RAINBOWCO invite les partenaires à participer pour présenter les derniers développements sur leur stand GENMA SOLUTIONS_J18.

Considérations stratégiques de marque

Une stratégie de marque efficace est cruciale pour positionner et construire une marque. Il comprend des outils centraux tels que le positionnement de la marque, l'analyse du groupe cible et l'élaboration d'une promesse de marque claire. Une telle stratégie est non seulement importante pour l’identification interne, mais contribue également à définir l’image de marque auprès du public.

L'identité de la marque doit être renforcée en intégrant les éléments nécessaires tels que le nom de la marque, le logo et les couleurs. Une stratégie de communication claire joue un rôle central dans la gestion de la marque et doit être surveillée en permanence. Une stratégie de marque solide peut augmenter considérablement l’efficacité de toute activité marketing et instaurer une confiance et une fidélité durables parmi les clients.

Les changements et extensions à venir chez RAINBOWCO visent non seulement à accroître la visibilité et l'influence de la marque GENMA, mais également à améliorer la position globale sur le marché dans le domaine des solutions de manutention haut de gamme. RAINBOWCO entre désormais dans une nouvelle phase de développement de la marque.

En résumé, on peut constater qu'avec ce réalignement stratégique et l'intégration des marques et des solutions dans l'industrie, RAINBOWCO fait un pas clair vers l'avenir et vise à continuer à se développer grâce à une identité de marque et un design cohérents.

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