Avstrijsko oglaševanje: Kljub skepticizmu narašča pripravljenost za vlaganje!

Avstrijsko oglaševanje: Kljub skepticizmu narašča pripravljenost za vlaganje!

Wien, Österreich - Avstrijska oglaševalska industrija je trenutno presenetljivo optimistična, kljub izzivom, ki jih prinaša trenutne gospodarske razmere. Po indeksu WiFo-Werbeklima se je kazalnik zaupanja povečal za sedem točk na skupno enajstih točk, kar je nad evropsko povprečje, kot poroča Medianet. Michael Mrazek, predsednik združenja za oglaševanje in tržno komunikacijo na WKO, poudarja, da negotovost v industriji in šibka gospodarstvo v komunikacijski in medijski industriji duši optimizem. Možnost, da so podjetja začela povečevati svoj proračun za trženje, je lahko povezana s povečano stopnjo digitalne zrelosti, je dejal Sebastian Bayer, predsednik poglavja IAA Avstrije.

izzivi in priložnosti s komunikacijo

Tržne razmere kažejo, da je kljub znižanju proračuna in insolventnosti postopna donosnost pripravljenosti za vlaganje opazna. Industrija hrane in farmacevtske izdelke ter turizem sta voznika za naraščajoče (digitalne) oglaševalske stroške. Bayer poudarja pomen komunikacije, ki temelji na podatkih. Podjetja, ki optimizirajo svoje komunikacijske strategije in uporabljajo prilagojene ponudbe, bi lahko postala bolj konkurenčna. Zlasti v času stagnirajočega povpraševanja je sposobnost komunikacije ključna. Zato je potrebno, da podjetja združujejo dobre prodajne tehnike z močnim poudarkom na komunikaciji, da bi okrepili svoj odnos z morebitnimi strankami, kot je poudarjeno z razlikami v Askanyju.

Razlika med trženjem in komunikacijo je temeljna. Medtem ko se trženje osredotoča na promocijo in prodajo izdelkov, se komunikacija nanaša na ART za vzdrževanje odnosov z zainteresiranimi stranmi. To vključuje izmenjavo pomembnih sporočil, ne glede na prodajne namere. Ravnotežje med obema območjem je ključnega pomena za uspeh podjetja. Glede na trenutne tržne razmere še ni treba videti, kako bo avstrijska oglaševalska industrija v prihodnosti odzvala na uspeh in obvladati izzive na trgu.

Za globlji vpogled v oglaševalske strategije v Avstriji in razlike med trženjem in komunikacijo glej Medianet in Askany razlika.