A publicidade da Áustria: apesar do ceticismo, a vontade de investir está crescendo!

A publicidade da Áustria: apesar do ceticismo, a vontade de investir está crescendo!

Wien, Österreich - A indústria de publicidade austríaca está surpreendentemente otimista, apesar dos desafios que a situação econômica atual traz. De acordo com o índice Wifo-Werbeklima, o indicador de confiança subiu sete pontos para um total de onze pontos, que está acima da média européia, como relata a Medianet. Michael Mrazek, presidente da Associação de Publicidade e Comunicação de Mercado no WKO, enfatiza que a incerteza na indústria e uma economia fraca no setor de comunicação e mídia amortecem otimismo. A possibilidade de as empresas começarem a aumentar seus orçamentos para o marketing pode estar relacionado a um aumento no nível de maturidade digital, disse Sebastian Bayer, presidente do capítulo da IAA Austria.

Desafios e oportunidades através da comunicação

A situação do mercado mostra que, apesar dos cortes e insolvências do orçamento, é notável um retorno gradual da disposição de investir. A indústria alimentar e farmacêutica e o turismo são motoristas para as crescentes despesas de publicidade (digital). Bayer enfatiza a importância da comunicação acionada por dados. As empresas que otimizam suas estratégias de comunicação e usam ofertas personalizadas podem se tornar mais competitivas. Especialmente em tempos de demanda estagnada, a capacidade de se comunicar é crucial. Portanto, é necessário que as empresas combinem boas técnicas de vendas com um forte foco na comunicação, a fim de fortalecer seu relacionamento com possíveis clientes, como é enfatizado pela diferença de Askyn.

A diferença entre marketing e comunicação é fundamental. Embora o marketing se concentre na promoção e venda de produtos, a comunicação refere -se à arte para manter o relacionamento com as partes interessadas. Isso inclui a troca de mensagens importantes, independentemente das intenções de vendas. O equilíbrio entre as duas áreas é crucial para o sucesso de uma empresa. Em vista das condições atuais do mercado, resta ver como a indústria de publicidade austríaca reagirá para ter sucesso no futuro e dominar os desafios do mercado.

Para obter informações mais profundas sobre as estratégias de publicidade na Áustria e as diferenças entre marketing e comunicação, consulte a Medianet e Askyn Different.