Austrije oglašavanje: Unatoč skepticizmu, spremnost za ulaganjem raste!

Austrije oglašavanje: Unatoč skepticizmu, spremnost za ulaganjem raste!

Wien, Österreich - Austrijska reklamna industrija trenutno je iznenađujuće optimistična, unatoč izazovima koje donosi trenutna ekonomska situacija. Prema indeksu Wifo-Werbeklima, pokazatelj povjerenja porastao je sedam bodova na ukupno jedanaest bodova, što je iznad europskog prosjeka, kako izvještava Medianet. Michael Mrazek, predsjednik Udruženja za oglašavanje i tržišnu komunikaciju u WKO -u, naglašava da je neizvjesnost u industriji i slaba ekonomija u komunikacijskoj i medijskoj industriji prigušila optimizam. Mogućnost da su tvrtke počele povećavati proračun za marketing mogla bi biti povezana s povećanom razinom digitalne dospijeća, rekao je Sebastian Bayer, predsjednik poglavlja IAA Austrije.

Izazovi i mogućnosti komunikacije

Na tržišnom situaciji pokazuje se da je usprkos smanjenju proračuna i insolvencijama, primjetan postupni povrat spremnosti za ulaganje. Hrana i farmaceutska industrija, kao i turizam, pokretači su za sve veće (digitalne) troškove oglašavanja. Bayer naglašava važnost komunikacije s podacima. Tvrtke koje optimiziraju svoje komunikacijske strategije i koriste personalizirane ponude mogle bi postati konkurentnije. Osobito u vrijeme stagniranja potražnje, sposobnost komuniciranja je presudna. Stoga je potrebno da kompanije kombiniraju dobre prodajne tehnike s jakim naglaskom na komunikaciju kako bi ojačale svoj odnos s mogućim kupcima, kao što je naglašena razlika u pitanju.

Razlika između marketinga i komunikacije je temeljna. Dok se marketing fokusira na promociju i prodaju proizvoda, komunikacija se odnosi na umjetnost za održavanje odnosa s dionicima. To uključuje razmjenu važnih poruka, bez obzira na namjere prodaje. Ravnoteža između dva područja ključna je za uspjeh tvrtke. S obzirom na trenutne tržišne uvjete, ostaje da se vidi kako će austrijska reklamna industrija reagirati kako bi bila uspješna u budućnosti i savladala izazove tržišta.

Za dublje uvide u strategije oglašavanja u Austriji i razlike između marketinga i komunikacije, pogledajte Medianet i Askany razliku.