La publicité de l'Autriche: Malgré le scepticisme, la volonté d'investir se développe!

La publicité de l'Autriche: Malgré le scepticisme, la volonté d'investir se développe!

Wien, Österreich - L'industrie de la publicité autrichienne est actuellement étonnamment optimiste, malgré les défis que la situation économique actuelle apporte. Selon l'indice Wifo-Werbeklima, l'indicateur de confiance a augmenté de sept points à un total de onze points, ce qui est supérieur à la moyenne européenne, comme le rapporte Medianet. Michael Mrazek, président de la Advertising and Market Communication Association dans le WKO, souligne que l'incertitude dans l'industrie et une économie faible dans l'industrie de la communication et des médias atténuent l'optimisme. La possibilité que les entreprises aient commencé à augmenter leurs budgets de marketing pourraient être liées à une augmentation du niveau de maturité numérique, a déclaré Sebastian Bayer, président de la section IAA Autriche.

défis et opportunités par la communication

La situation du marché montre que malgré les coupes budgétaires et les insolvences, un retour progressif de la volonté d'investir est perceptible. L'industrie alimentaire et pharmaceutique ainsi que le tourisme sont des moteurs des dépenses publicitaires croissantes (numériques). Bayer souligne l'importance de la communication axée sur les données. Les entreprises qui optimisent leurs stratégies de communication et utilisent des offres personnalisées pourraient devenir plus compétitives. Surtout en période de stagnation de la demande, la capacité de communiquer est cruciale. Il est donc nécessaire que les entreprises combinent de bonnes techniques de vente avec un fort accent sur la communication afin de renforcer leur relation avec les clients possibles, comme le souligne la différence Askany.

La différence entre le marketing et la communication est fondamentale. Bien que le marketing se concentre sur la promotion et la vente de produits, la communication fait référence à l'art pour maintenir les relations avec les parties prenantes. Cela comprend l'échange de messages importants, quelles que soient les intentions de vente. L'équilibre entre les deux domaines est crucial pour le succès d'une entreprise. Compte tenu des conditions actuelles du marché, il reste à voir comment l'industrie de la publicité autrichienne réagira pour réussir à l'avenir et maîtriser les défis du marché.

Pour plus approfondir les stratégies publicitaires en Autriche et les différences entre le marketing et la communication, voir Medianet et Askany Difference.