Η διαφήμιση της Αυστρίας: Παρά το σκεπτικισμό, η προθυμία να επενδύσει αυξάνεται!
Η διαφήμιση της Αυστρίας: Παρά το σκεπτικισμό, η προθυμία να επενδύσει αυξάνεται!
Wien, Österreich - Η αυστριακή διαφημιστική βιομηχανία είναι επί του παρόντος εκπληκτικά αισιόδοξη, παρά τις προκλήσεις που φέρνει η τρέχουσα οικονομική κατάσταση. Σύμφωνα με τον δείκτη Wifo-Werbeklima, ο δείκτης εμπιστοσύνης αυξήθηκε επτά βαθμούς σε συνολικά έντεκα σημεία, ο οποίος είναι πάνω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο, όπως αναφέρει η Medianet. Ο Michael Mrazek, Πρόεδρος της Ένωσης Διαφήμισης και Επικοινωνίας της Αγοράς στο WKO, υπογραμμίζει ότι η αβεβαιότητα στη βιομηχανία και μια αδύναμη οικονομία στην βιομηχανία επικοινωνίας και των μέσων ενημέρωσης καθυστερεί την αισιοδοξία. Η πιθανότητα οι εταιρείες έχουν αρχίσει να αυξάνουν τους προϋπολογισμούς τους για μάρκετινγκ θα μπορούσε να σχετίζεται με ένα αυξημένο επίπεδο ψηφιακής ωριμότητας, δήλωσε ο Sebastian Bayer, πρόεδρος του κεφαλαίου της IAA Austria.
Προκλήσεις και ευκαιρίες μέσω επικοινωνίας
Η κατάσταση της αγοράς δείχνει ότι παρά τις περικοπές του προϋπολογισμού και τις αφερεγγυότητες, είναι αξιοσημείωτη μια σταδιακή απόδοση της προθυμίας επένδυσης. Η βιομηχανία τροφίμων και φαρμακευτικής βιομηχανίας καθώς και ο τουρισμός είναι οδηγοί για τα αυξανόμενα (ψηφιακά) διαφημιστικά έξοδα. Η Bayer υπογραμμίζει τη σημασία της επικοινωνίας με βάση τα δεδομένα. Οι εταιρείες που βελτιστοποιούν τις επικοινωνιακές τους στρατηγικές και χρησιμοποιούν εξατομικευμένες προσφορές θα μπορούσαν να γίνουν πιο ανταγωνιστικές. Ειδικά σε περιόδους στασιμότητας της ζήτησης, η ικανότητα επικοινωνίας είναι ζωτικής σημασίας. Επομένως, είναι απαραίτητο οι εταιρείες να συνδυάζουν καλές τεχνικές πωλήσεων με έντονη έμφαση στην επικοινωνία, προκειμένου να ενισχύσουν τη σχέση τους με πιθανούς πελάτες, όπως τονίζεται με τη διαφορά Askany.
Η διαφορά μεταξύ μάρκετινγκ και επικοινωνίας είναι θεμελιώδης. Ενώ το μάρκετινγκ επικεντρώνεται στην προώθηση και πώληση προϊόντων, η επικοινωνία αναφέρεται στην τέχνη για τη διατήρηση σχέσεων με τους ενδιαφερόμενους. Αυτό περιλαμβάνει την ανταλλαγή σημαντικών μηνυμάτων, ανεξάρτητα από τις προθέσεις πωλήσεων. Η ισορροπία μεταξύ των δύο τομέων είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία μιας εταιρείας. Λόγω των σημερινών συνθηκών της αγοράς, παραμένει να δούμε πώς η αυστριακή διαφημιστική βιομηχανία θα αντιδράσει για να είναι επιτυχής στο μέλλον και να κυριαρχήσει τις προκλήσεις της αγοράς.
Για βαθύτερες γνώσεις σχετικά με τις διαφημιστικές στρατηγικές στην Αυστρία και τις διαφορές μεταξύ μάρκετινγκ και επικοινωνίας, βλ. Διαφορά Medianet και Askany.
Details | |
---|---|
Ort | Wien, Österreich |
Quellen |
Kommentare (0)