Google presega pričakovanja: Kljub konkurenci AI!

Google presega pričakovanja: Kljub konkurenci AI!

USA - Googlovo matično podjetje Alphabet je v zadnjem četrtletju preseglo pričakovanja analitikov, kljub pretvarjanju, da je na spletnem trgu oglaševanja. Kot so poročali [OE24] (https://www.oe24.at/busineslive/trotz-ki-d-dollpolitik-Google-ueberwarten/631233087) se je oglaševanje povečalo za 8,5 odstotka na skoraj 66,9 USD (58,61 milijarde USD). Ta pozitiven razvoj se odraža tudi v povečanju deleža abecede v trgovini po trgu za približno štiri odstotke.

Oglaševanje ostaja glavni vir prihodkov za abecedo. Kljub temu je razvoj oglaševalskega podjetja natančno opaziti, zlasti glede vse večje konkurence z umetno inteligenco in platformami, kot je Tiktok. Ta platforma je uvedla prilagojeno oglaševanje, ki temelji na prejšnjih iskalnih poizvedbah in uporabnike veže po algoritmično nadzorovani vsebini.

premiki na trgu oglaševanja

Konkurenca potisne Google na obrambno. Napovedi EMarketerja kažejo, da bi lahko Googlov tržni delež za spletne oglase leta 2024 padel pod 50 odstotkov. [Heise] (https://www.heise.de/news/googles-dominanz-im-werbemarkt-wind- skozi-ki-in-tistok-996382.html) poroča, da naj bi Amazon osvojil približno 22 odstotkov prihodkov oglaševanja. Podjetje že od leta 2020 nenehno pridobiva tržne deleže z lastnimi oglasi.

Poleg tega so podjetja, kot sta Temu in Shein, najela svoje oglaševanje na Googlu in Meta. Te spremembe kažejo, kako hitro je na trgu in kako močno vplivajo razvoj na področju umetne inteligence.

Umetna inteligenca v fokusu

Vpliv umetne inteligence na oglaševalski trg se vedno bolj šteje za ključnega pomena. Kot poročila [Media4more] (https://www.media4more.com/kuenstlich-intelligenz-im-werbemarkt-s- or ali ali), oglaševalcem omogoča učinkovitejše kampanje in ponuja prilagojeno oglaševanje. Ta tehnologija pomaga oglaševalcem, da analizirajo vedenje svoje ciljne skupine in preklopijo natančno oglaševanje.

Vendar uporaba AI ni brez tveganj: Varnost podatkov in zadovoljstvo strank sta v središču razprave. Upoštevati je treba možnost, da AI ustvarja diskriminatorno oglaševanje, ki temelji na pasmi ali spolu. Podjetja morajo zaščititi svoje podatke in zagotoviti, da se ne izvaja nesorazmerna ali diskriminatorna uporaba.

regulativni izzivi

Poleg tega regulativna pokrajina postaja vse bolj zapletena. Maja se bo v ZDA odpravila izjema uvoznih dajatev za pošiljke paketov pod 800 dolarjev, kar bi lahko imelo pomembne učinke na dobavo kitajskih trgovskih platform. Ta nova carinska politika bi lahko še dodatno vplivala na konkurenčno okolje na trgu spletnega oglaševanja.

Na splošno kaže, da se Google kljub trenutnim uspehom v oglaševalskem poslu spopada z glavnimi izzivi. Tržne spremembe s strani AI in novi konkurenti zahtevajo hitro ukrepanje za zagotovitev prevlade na oglaševalskem trgu. Strokovnjaki in podjetja bodo natančno sledili razvoju, medtem ko je iskanje ravnovesja med tehnološkim napredkom in etičnimi standardi še vedno v središču pozornosti.