Google premašuje očekivanja: Unatoč konkurenciji AI -ja!

Google premašuje očekivanja: Unatoč konkurenciji AI -ja!

USA - Googleova matična kompanija Appan Aphabet premašila je očekivanja analitičara u posljednjem tromjesečju, usprkos pretvaranju da je na tržištu internetskog oglašavanja. Kao što je izviješteno [OE24] (https://www.oe24.at/businesslive/trotz-ki-und-pollpolitik-Google-ueberwartens/631233087), prihod od oglašavanja porastao je za 8,5 posto na gotovo 66,9 milijardi USD (58,61 milijardu dolara). Ovaj pozitivni razvoj odražava se i na povećanje udjela abecede u trgovini nakon tržišta za oko četiri posto.

Oglašavanje ostaje glavni izvor prihoda za abecedu. Unatoč tome, razvoj reklamnog poslovanja promatra se pažljivo, posebno s obzirom na sve veću konkurenciju umjetnom inteligencijom i platformama poput Tiktoka. Ova platforma uvela je oglašavanje koje je izrađeno krojačem, koje se temelji na prethodnim upistima pretraživanja i veže korisnike algoritamski kontroliranim sadržajem.

pomaci na tržištu oglašavanja

Natjecanje gura Google na obranu. Prognoze iz eMarketera ukazuju na to da bi Googleov tržišni udio za internetske oglase u 2024. mogao pasti ispod 50 posto. [Heise] (https://www.heise.de/news/googles-dominanz-im-werbemarkt-wind- putem-ki-i-tistok-996382.html) izvještava da će Amazon očekivati da će osvojiti oko 22 posto prihoda od oglašavanja. Tvrtka je kontinuirano stekla tržišne udjele od 2020. godine kroz vlastite oglase.

Pored toga, tvrtke poput Temu i Shein angažirale su svoje oglašavanje na Googleu i Meta. Ove promjene pokazuju koliko je tržište brzo i koliko snažno utječe razvoj u području umjetne inteligencije.

Umjetna inteligencija u fokusu

Utjecaj umjetne inteligencije na tržište oglašavanja sve se više smatra ključnim. Kao izvješća [Media4more] (https://www.media4more.com/kuenstlich-intelligenz-im-werbemarkt-s- or- or- or- ili), KI omogućuje oglašivačima da kampanje učinkovitije i nude personalizirano oglašavanje. Ova tehnologija pomaže oglašivačima da analiziraju ponašanje svoje ciljne skupine i precizno prebacuju oglašavanje.

Međutim, primjena AI nije bez rizika: zaštita podataka i zadovoljstvo kupaca su fokus rasprave. Mogućnost da AI stvara diskriminatorno oglašavanje na temelju pasmine ili spola mora se uzeti u obzir. Tvrtke su dužne da zaštite svoje podatke i osiguraju da se ne provede nerazmjerna ili diskriminirajuća upotreba.

Regulatorni izazovi

Pored toga, regulatorni krajolik postaje sve složeniji. U svibnju, iznimka uvoznih dužnosti za pošiljke paketa ispod 800 dolara bit će ukinuta u Sjedinjenim Državama, što bi moglo imati značajne učinke na isporuke kineskih trgovačkih platformi. Ova nova carinska politika mogla bi dodatno utjecati na konkurentno okruženje na internetskom tržištu oglašavanja.

Sveukupno, pokazuje da se Google suočava s velikim izazovima usprkos trenutnim uspjesima u reklamnom poslu. Tržište se mijenja od strane AI -ja i novih konkurenata zahtijevaju brze akcije kako bi osigurali dominaciju na tržištu oglašavanja. Stručnjaci i tvrtke pomno će pratiti razvoj, dok je potraga za ravnotežom između tehnološkog napretka i etičkih standarda još uvijek u fokusu.