Η Google υπερβαίνει τις προσδοκίες: Παρά τον ανταγωνισμό από το AI!

Η Google υπερβαίνει τις προσδοκίες: Παρά τον ανταγωνισμό από το AI!

USA - Η μητρική εταιρία της Google Alphabet ξεπέρασε τις προσδοκίες των αναλυτών το τελευταίο τρίμηνο, παρά το γεγονός ότι προσποιείται ότι βρίσκεται στην ηλεκτρονική διαφημιστική αγορά. Όπως αναφέρθηκε OE24 Αυτή η θετική εξέλιξη αντικατοπτρίζεται επίσης σε μια αύξηση του μεριδίου του αλφαβήτου στο εμπόριο μετά την αγορά κατά περίπου τέσσερα τοις εκατό.

Η διαφήμιση παραμένει η κύρια πηγή εσόδων για το αλφάβητο. Παρόλα αυτά, η ανάπτυξη της διαφημιστικής επιχείρησης παρατηρείται στενά, ειδικά όσον αφορά τον αυξανόμενο ανταγωνισμό μέσω της τεχνητής νοημοσύνης και των πλατφορμών όπως το Tiktok. Αυτή η πλατφόρμα έχει εισαγάγει τη διαφήμιση Tailor -Made, η οποία βασίζεται σε προηγούμενα ερωτήματα αναζήτησης και δεσμεύει τους χρήστες με αλγοριθμικά ελεγχόμενο περιεχόμενο.

μετατοπίσεις στην αγορά διαφήμισης

Ο διαγωνισμός ωθεί την Google στην αμυντική. Οι προβλέψεις από την Emarketer δείχνουν ότι το μερίδιο αγοράς της Google για διαφημίσεις στο διαδίκτυο το 2024 θα μπορούσε να μειωθεί κάτω από το 50 %. (Https://www.heise.de/news/googles-dominz-im-werbemarkt-wind- ki-and-tistok-996382.html) αναφέρει ότι η Amazon αναμένεται να κερδίσει περίπου το 22 % των διαφημιστικών εσόδων. Η εταιρεία έχει κερδίσει συνεχώς μερίδια αγοράς από το 2020 μέσω των δικών της διαφημίσεων.

Επιπλέον, εταιρείες όπως η Temu και η Shein έχουν προσλάβει τη διαφήμισή τους στο Google και το Meta. Αυτές οι αλλαγές δείχνουν πόσο γρήγορα είναι η κίνηση της αγοράς και πόσο έντονα επηρεάζεται από τις εξελίξεις στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης.

Τεχνητή νοημοσύνη στην εστίαση

Η επιρροή της τεχνητής νοημοσύνης στην αγορά διαφήμισης θεωρείται όλο και πιο κρίσιμη. Ως αναφορές [media4more] (https://www.media4more.com/kuenstlich-intelligenz-im-werbemarkt-s- ή- ή), το KI επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να κάνουν τις εκστρατείες πιο αποτελεσματικά και να προσφέρουν εξατομικευμένη διαφήμιση. Αυτή η τεχνολογία βοηθά τους διαφημιζόμενους να αναλύσουν τη συμπεριφορά της ομάδας -στόχων τους και να αλλάξουν με ακρίβεια διαφήμιση.

Ωστόσο, η εφαρμογή του AI δεν είναι χωρίς κινδύνους: η προστασία των δεδομένων και η ικανοποίηση των πελατών αποτελούν το επίκεντρο της συζήτησης. Πρέπει να ληφθεί υπόψη η πιθανότητα ότι η ΑΙ δημιουργεί διαφήμιση που εισάγει διακρίσεις με βάση τη φυλή ή το φύλο. Οι εταιρείες υποχρεούνται να προστατεύουν τα δεδομένα τους και να διασφαλίζουν ότι δεν διεξάγεται δυσανάλογη ή διακριτική χρήση.

Ρυθμιστικές προκλήσεις

Επιπλέον, το ρυθμιστικό τοπίο γίνεται όλο και πιο περίπλοκο. Τον Μάιο, η εξαίρεση των εισαγωγικών δασμών για αποστολές πακέτων κάτω των 800 δολαρίων θα ανυψωθεί στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι οποίες θα μπορούσαν να έχουν σημαντικές επιπτώσεις στις παραδόσεις των κινεζικών πλατφορμών συναλλαγών. Αυτή η νέα τελωνειακή πολιτική θα μπορούσε να επηρεάσει περαιτέρω το ανταγωνιστικό περιβάλλον στην ηλεκτρονική διαφημιστική αγορά.

Συνολικά, δείχνει ότι η Google αντιμετωπίζει σημαντικές προκλήσεις παρά τις τρέχουσες επιτυχίες στη διαφημιστική επιχείρηση. Η αγορά αλλάζει από την AI και οι νέοι ανταγωνιστές απαιτούν γρήγορη δράση για να εξασφαλίσουν την κυριαρχία στη διαφήμιση. Οι ειδικοί και οι εταιρείες θα ακολουθήσουν στενά τις εξελίξεις, ενώ η αναζήτηση ισορροπίας μεταξύ της τεχνολογικής προόδου και των δεοντολογικών προτύπων εξακολουθεί να επικεντρώνεται.