Im Rahmen ihrer festlichen Kampagne hat die Supermarktkette Waitrose kürzlich den ersten Teil ihres diesjährigen Weihnachtswerbespots vorgestellt, der den Titel „Sweet Suspicion, A Waitrose Mystery“ trägt. Diese innovative Werbung, die als zwei-teilige Serie konzipiert ist, markiert ein Novum für Waitrose.
Die 90-sekündige Werbefilm, der unter der Regie von Lucy Forbes entstanden und von Saatchi & Saatchi produziert wurde, erzählt die Geschichte einer Familie von Feinschmeckern, die sich auf den Weihnachtstag vorbereitet. Plötzlich wird das Highlight des Festes, das berühmte Waitrose Red Velvet Bauble Dessert, gestohlen. In dieser ungewöhnlichen Situation übernimmt ein Amateurdetektiv, gespielt von Matthew Macfadyen, die Rolle des Ermittlers.
Starbesetzung und essbare Protagonisten
Die Werbung hebt sich durch ihre hochkarätige Besetzung ab, zu der auch Joe Wilkinson aus „Afterlife“, Rakhee Thakrar von „Sex Education“, Sian Clifford aus „Fleabag“, Dustin Demri-Burns von „Slow Horses“ und Eryl Maynard aus „Miss Marple“ zählen. Im Film werden verschiedene Speisen von Waitrose präsentiert, darunter Reuben Rarebit, Brown Butter Mince Pies mit Cognac und ein mit Sirup glasiertes Truthahnstück.
Der Kundenchef von Waitrose, Nathan Ansell, äußerte sich zu dieser kreativen Herangehensweise: „Unsere Weihnachtskampagne dreht sich darum, dass Waitrose Weihnachtsessen so köstlich ist, dass man es kaum erwarten kann, es zu genießen. Wir haben das Beste aus unserem Angebot hervorgehoben und gleichzeitig eine Prise festlichen Spaß und Glanz hinzugefügt.“
Die Fortsetzung des „Whodunnit“-Krimis wird in den kommenden Wochen mit einem weiteren 60-sekündigen Film angekündigt, in dem schließlich der Dessert-Dieb entlarvt wird. Kunden können gespannt sein, ob die Verdächtigen – vielleicht Onkel Phil oder die Katze Fig – tatsächlich Schuld an dem Fehlen des Desserts tragen.
Um das Geschehen noch interaktiver zu gestalten, wird Waitrose eine Social-Media-Kampagne mit exklusiven Alibis der Charaktere durchführen und einige der beliebtesten Detektive des Landes einbinden, die den Fall lösen wollen. Zudem wird ein physisches Beweisboard am Londoner Bahnhof Kings Cross aufgestellt. In den Geschäften von Waitrose werden Mitarbeiter mit „Verdächtigen“-T-Shirts unterwegs sein, um die Kunden noch mehr in die spannende Geschichte einzubinden.
Franki Goodwin, Chief Creative Officer bei Saatchi & Saatchi, betonte die Einzigartigkeit dieser Kampagne: „Diese Kampagne überbrückt die Kluft zwischen Weihnachtenwerbung und Unterhaltung mit breitem Publikum.“
Die Kombination aus packender Handlung und köstlichen Gerichten zeigt, dass die Weihnachtszeit für Waitrose nicht nur ein Höhepunkt im Jahr, sondern auch eine Gelegenheit ist, Kunden durch kreative Werbung zu begeistern. Diese neue Richtung verspricht, den symbolischen Geist der festlichen Jahreszeit lebendig zu halten und das Interesse der Kunden wecken, während sie die neuen Produkte entdeckt, die für festliche Anlässe geeignet sind.
Waitrose's Weihnachtskampagne bietet eine spannende und innovative Herangehensweise an traditionelles Marketing, indem sie die Zuschauer in eine Geschichte einbindet, die sowohl unterhaltsam als auch einladend ist, und somit die Vorfreude auf das Weihnachtsessen steigert.
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