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La Bundesliga lancia la propria piattaforma di streaming: Fan Revolution 2026!
La Bundesliga austriaca sta progettando una propria piattaforma di streaming per le partite a partire dal 2026. L'automarketing dovrebbe portare benefici a lungo termine.
La Bundesliga lancia la propria piattaforma di streaming: Fan Revolution 2026!
La Bundesliga austriaca sta pianificando un cambiamento radicale nel marketing mediatico. Dall’estate 2026 intende commercializzare autonomamente i propri diritti mediatici e allestire una propria piattaforma di streaming per la trasmissione dei propri giochi. Questa decisione è stata presa in una conferenza dei 12 club della Bundesliga, ha riferito 5 minuti. Lo scopo del progetto è raggiungere direttamente i fan, senza coinvolgere detentori dei diritti esterni.
Christian Ebenbauer, membro del consiglio direttivo della Bundesliga, ha affermato che le offerte attuali non riflettono sufficientemente lo sviluppo positivo del campionato. L’introduzione di un modello “direct to consumer” potrebbe quindi rappresentare un’alternativa promettente. Questo progetto è in preparazione da circa un anno e mezzo e un’analisi economica mostra che il self-marketing potrebbe essere vantaggioso a lungo termine.
Assegnazione dei diritti mediatici DFL
Il premio vale sia per la Bundesliga che per la 2a Bundesliga, la Supercoppa e le partite di retrocessione. Il bando copre le aree di lingua tedesca, tra cui Germania, Austria e Svizzera. La DFL si aspetta anche un reddito collettivo di 1,1 miliardi di euro a stagione dai diritti mediatici, che è fondamentale per molti club, soprattutto quelli più piccoli.
Innovazioni e sfide
La DFL prevede di portare a termine la gara senza la regola precedentemente applicabile del "nessun acquirente unico". Ciò potrebbe far sì che un unico fornitore non possa acquisire tutti i diritti, come precedentemente stabilito dal Bundeskartellamt. Ciò è considerato importante per promuovere la diversità nel reporting e aumentare la concorrenza tra i media partner.
Nell'ambito dell'assegnazione dei diritti mediatici, la DFL è rimasta trasparente e ha voluto continuare a offrire sicurezza ai club. I diritti live verranno acquisiti tra gli altri da Sky e DAZN, mentre i diritti highlight continueranno alle emittenti pubbliche ARD e ZDF. Parallelamente ai nuovi sviluppi nella Bundesliga austriaca si discute su ulteriori opzioni, incluso il classico modello di assegnazione dei diritti.
I piani della Bundesliga potrebbero potenzialmente seguire l'esempio dell'Eredivisie olandese, che ha fondato la propria società di media nel 2008. Sebbene saranno necessari ingenti investimenti iniziali in tecnologia e personale, non è nota né la partecipazione finanziaria dei club né un chiaro modello di finanziamento entro la fine del 2025.
Nel complesso resta da vedere come gli sviluppi nel campo dei diritti mediatici influenzeranno i due campionati e quali nuove opportunità si presenteranno per i tifosi. La Bundesliga si è posta obiettivi ambiziosi che potrebbero potenzialmente cambiare l'intero ambiente mediatico del calcio. Ulteriori informazioni verranno fornite ai tifosi entro la fine del 2025 in modo che possano avere accesso alle partite a partire dall'estate 2026, come riportato da bundesliga.com segnalato.