Les frais de publicité publique augmentent à une hauteur record de 307,5 ​​millions d'euros!

Les frais de publicité publique augmentent à une hauteur record de 307,5 ​​millions d'euros!

Wien, Österreich - La communication Authority Austria (Kommaustria) a publié les données de transparence des médias pour la seconde moitié de 2024, qui montrent que les entités juridiques publiques ont dépensé un total de 307,5 ​​millions d'euros pour les circuits publicitaires et d'information. Cela correspond à un volume significativement plus élevé par rapport à l'année précédente. Selon Medianet a rapporté 1,463 79 134.

L'augmentation des dépenses est particulièrement remarquable, car le secteur public a dépensé un total de 417,9 millions d'euros en 2023. L'augmentation d'environ 225 millions d'euros en 2024 est principalement due au resserrement de la loi sur la transparence des médias, qui comprend également des dépenses pour les médias non périodiques. Cela a conduit à l'abolition de la limite triviale, ce qui signifie que les dépenses doivent maintenant être déclarées à partir du premier euro.

Répartition des dépenses

du total, 307,5 ​​millions d'euros déclarés représentent environ 221,4 millions d'euros sur les mesures de publicité et d'information. Une analyse précise montre que la ville de Vienne, avec 23,9 millions d'euros, avait la plus grande position en dessous des dépenses publiques, suivie de la Chambre de commerce de l'Autriche avec 11 millions d'euros et le ministère de la protection du climat, de l'environnement et de l'énergie, qui a dépensé environ 9,1 millions d'euros. Ces chiffres marquent une augmentation par rapport aux dépenses de l'année précédente dans ces domaines. Environ 5,5 millions d'euros ont été inscrits au ministère de la Défense, ce qui représente également une augmentation par rapport aux 4,1 millions d'euros en 2023.

Les dépenses dans diverses zones médiatiques ont également été évaluées en détail. La publicité à l'extérieur a représenté environ 71,2 millions d'euros, tandis que la publicité avec les médias imprimé a atteint environ 70,8 millions d'euros. La publicité en ligne était d'environ 48,9 millions d'euros, suivie de la publicité télévisée avec 19,9 millions d'euros et de la publicité radio avec 10,6 millions d'euros, comme orf rapporté.

Boulevard et avantages médiatiques numériques

Un aspect intéressant des dépenses est la subvention à différents formats médiatiques. Les journaux de boulevard ont reçu des montants importants, avec le revenu "Kronen Zeitung" de 9,6 millions d'euros et "aujourd'hui" environ 4 millions d'euros. Des sociétés internationales en ligne telles que Meta et Google ont chacune reçu plus de 8 millions d'euros. Tikkok, en revanche, a reçu 1,1 million d'euros de revenus publicitaires des fonds publics, ce qui souligne l'importance croissante des plateformes numériques.

En outre, une analyse montre que la publicité du ministère de la Protection du climat s'est principalement concentrée sur les dépenses publicitaires «aujourd'hui» (imprimé) et ORF2 de 141 000 euros. La ville de Vienne a également investi de grandes sommes dans les médias imprimés, dont 940 000 euros pour "Today" et 777 000 euros pour "Kronen Zeitung", tandis que le ministère de la Défense a levé 335 000 euros pour la publicité dans "Today". Ces tendances illustrent l'orientation stratégique des dépenses publicitaires qui font spécifiquement des investissements médiatiques considérables afin d'atteindre un groupe cible plus large.

Dans l'ensemble, les mesures de transparence nouvellement introduites et l'acquisition approfondie des données associée conduisent maintenant le public à recevoir un aperçu plus clair des dépenses publicitaires du secteur public. La possibilité de visualiser les données dans les diagrammes et graphiques interactifs qui existent depuis 2024 permet également une analyse différenciée des dépenses de ministères ou de municipalités individuels, comme sur Medien/mehr-bansz-offe-176925373" class = "source_3" est mis en évidence.