Kläbo fa scalpore: la pubblicità con la foto della parte superiore del corpo è stata interrotta!

Kläbo fa scalpore: la pubblicità con la foto della parte superiore del corpo è stata interrotta!

La superstar dello sci di fondo Johannes Høsflot Klæbo fa scalpore con una controversa campagna pubblicitaria. Il 28enne norvegese, noto per i suoi successi sportivi, ha posato a torso nudo e con in mano un sacchetto di dolciumi. Questa rappresentazione ha ricevuto massicce critiche perché era chiaramente rivolta ai bambini. L'avvocato dei consumatori Frode Elton Haug ha avvertito che la pubblicità potrebbe violare la legge sul marketing, mentre Vetle Olsen-Ryum del Centro norvegese di consulenza sui disturbi alimentari ha osservato: "Non sono attori porno! Sono sciatori". Anche l'ex fondista Martin Johnsrud Sundby ha espresso preoccupazione per gli effetti sulla salute dei dolci sui bambini.

Campagna pubblicitaria interrotta

A seguito della forte protesta, il produttore di dolciumi Nidar ha deciso di interrompere immediatamente la pubblicità. Elisabeth Aanstad Ekheim, direttrice delle comunicazioni dell'azienda, ha confermato la decisione al quotidiano norvegese VG. Klæbo, che ha vinto quattro volte il Tour de Ski assoluto e guida anche la classifica generale di Coppa del Mondo, non ha ancora commentato questa controversia. La stella dello sci però non è solo in pista, ma anche sotto i riflettori dei media - e non solo per i suoi successi sportivi.

L'immediato ritiro della pubblicità dimostra quanto siano delicati nella pubblicità temi come la sessualizzazione e gli approcci a misura di bambino. Nonostante il suo successo sulle piste di sci di fondo, Klæbo veniva visto in modo critico al di fuori del mondo dello sport, il che alimentò ulteriormente il dibattito sulla pubblicità responsabile Oggi.alle riportato. Spesso le misure pubblicitarie sono state criticate, ma in questo caso ha suscitato particolare scalpore la combinazione tra attrattiva e target di bambini.