Zombie Mall King: Το JCPenney συγχωνεύεται με τον ιδιοκτήτη του Forever 21

Zombie Mall King: Το JCPenney συγχωνεύεται με τον ιδιοκτήτη του Forever 21

Η JCPenney συγχωνεύεται με μια εταιρεία που κατέχει πολλά πρώην πτωχευμένα καταστήματα ρούχων, συμπεριλαμβανομένων των Forever 21 και Brooks Brothers. Αυτή η συγχώνευση σχηματίζει μια νέα εταιρεία που θα έχει σημαντικό αντίκτυπο στο μέλλον των εμπορικών κέντρων της Αμερικής.

Η συγχώνευση και η νέα εταιρική δομή

Η 123χρονη αλυσίδα πολυκαταστημάτων JCPenney είναι το επίκεντρο της νέας εταιρείας - μια κοινοπραξία με την Sparc Group, στην οποία ανήκουν επίσης οι Lucky Brand, Eddie Bauer, Nautica και Aeropostale. Αυτή η συγχώνευση δημιουργεί τη νέα εταιρεία Catalyst Brands, που αντιπροσωπεύει μια ριψοκίνδυνη προσπάθεια να ενωθούν οι μάχιμες μάρκες σε μια νέα μονάδα παραγωγής ισχύος στο εμπορικό κέντρο. Ταυτόχρονα, εξαρτώνται από την υποστήριξη των μεγαλύτερων φορέων εκμετάλλευσης εμπορικών κέντρων στις ΗΠΑ.

Μια νέα ενότητα για το JCPenney

Αυτή η συγχώνευση σηματοδοτεί ένα νέο κεφάλαιο για την JCPenney, τη μακροχρόνια αλυσίδα υπέβαλε αίτηση πτώχευσης το 2020 κατά τη διάρκεια της κορύφωσης της πανδημίας. Στη συνέχεια συγχωνεύτηκε σε ένα από τους ιδιοκτήτες Simon Property Group και την εταιρεία ανάπτυξης ακινήτων Brookfield Συμφωνία 1,75 δισεκατομμυρίων δολαρίων αναλήφθηκε.

Ο ρόλος της Sparc Group

Ο Όμιλος Sparc, ο οποίος λαμβάνει επίσης οικονομική υποστήριξη από τη Simon, έχει επεκτείνει το χαρτοφυλάκιό του για να συμπεριλάβει μάρκες που προέκυψαν από τη χρεοκοπία και επί του παρόντος αναζωογονούνται.

Συνέργειες και αυξημένη αποτελεσματικότητα

Ο συνδυασμός της JCPenney και των άλλων εταιρειών "δημιουργεί την ευκαιρία να ενισχυθούν οι συνέργειες μέσω της μείωσης του κόστους, του cross-marketing και της ανταλλαγής ταλέντων", δήλωσε ο Neil Saunders, αναλυτής λιανικής και διευθύνων σύμβουλος της GlobalData Retail.

Προκλήσεις για τα εμπορικά κέντρα

Τα εμπορικά κέντρα αντιμετωπίζουν εδώ και καιρό σημαντικές προκλήσεις από το κλείσιμο εκτός επιχείρησης και τη μείωση της κυκλοφορίας με τα πόδια. Για το λόγο αυτό, ο Simon και ο Brookfield επένδυσαν στις χρεοκοπημένες επιχειρήσεις. Με τη διατήρηση των εργασιών, εγγυώνται, τουλάχιστον προσωρινά, ότι ορισμένοι σημαντικοί ενοικιαστές θα διατηρηθούν.

Βασικά οικονομικά στοιχεία από την Catalyst

Η συνολική συναλλαγή μετοχών για τη δημιουργία του Catalyst ξεκινά με 9 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις, 1.800 καταστήματα και 60.000 υπαλλήλους, σύμφωνα με ένα δελτίο τύπου. Ο διευθύνων σύμβουλος της JCPenney, Marc Rosen, θα ηγηθεί της νέας εταιρείας, η οποία θα εδρεύει στα γραφεία της αλυσίδας πολυκαταστημάτων στο Plano του Τέξας.

Σχέσεις με τους πελάτες και στρατηγικές μάρκετινγκ

«Οι σχέσεις μας με περισσότερους από 60 εκατομμύρια πελάτες και τα εκτεταμένα δεδομένα που διαθέτουμε παρέχουν μια συναρπαστική πρόταση αξίας για τον καταναλωτή στις μάρκες μας», δήλωσε ο Rosen σε ένα δελτίο τύπου. «Μπορούμε να δημιουργήσουμε μια πιο εξατομικευμένη εμπειρία αγορών, να προσφέρουμε ένα ενιαίο πρόγραμμα αφοσίωσης και πιστωτικών καρτών και, τελικά, πιο αποτελεσματικά να κάνουμε cross-selling».

Στρατηγική Catalyst Brands

«Η στρατηγική που υιοθετήθηκε δεν είναι ασυνήθιστη», είπε ο Σάντερς στο CNN. «Υπάρχουν πολλές εταιρείες διαχείρισης εμπορικών σημάτων που έχουν ενοποιήσει μια σειρά από εμπορικά σήματα που αγωνίζονται για να δημιουργήσουν κάτι μεγαλύτερο από το άθροισμα των μερών της».

Μελλοντικές προοπτικές για το Forever 21

Επιπλέον, η Catalyst είπε ότι «διερευνούσε στρατηγικές επιλογές» για το Forever 21 και ότι είχε πουλήσει τις δραστηριότητες της Reebok στις ΗΠΑ, αν και δεν δόθηκαν περισσότερες λεπτομέρειες.