Skisponsoring bloeit: 1,68 miljard euro voor Oostenrijkse atleten!

Skisponsoring bloeit: 1,68 miljard euro voor Oostenrijkse atleten!

De Oostenrijkse sport behaalde in 2024 een indrukwekkend record op het gebied van sportsponsoring. Volgens een onderzoek van het marktonderzoeksinstituut Focus werd vorig jaar een advertentiewaarde van 1,68 miljard euro gegenereerd, wat overeenkomt met een stijging van twaalf procent ten opzichte van het jaar ervoor. Dit toont de enorme aandacht die de Oostenrijkse sport krijgt, vooral in de wintersport. Bovenal schittert slalomtopper Manuel Feller, die met een advertentiewaarde van zeven miljoen euro wordt beschouwd als de meest waardevolle atleet. Deze bedragen vloeien voort uit de zichtbaarheid van de atleten in verschillende media, zoals de kroon gerapporteerd.

Sterke ranking van wintersportliefhebbers

Feller voert de lijst aan, gevolgd door de populaire skispringer Stefan Kraft met zo'n zes miljoen euro. Ook oud-superster Marcel Hirscher, die een korte comeback vierde, belandde ondanks zijn beperkte deelname eveneens op de vijfde plaats met 3,4 miljoen euro aan advertentiewaarde. Uit het onderzoek blijkt dat mannensport verantwoordelijk is voor 84 procent van de reclamewaarde, wat wijst op een duidelijke genderkloof in zichtbaarheid en reclamevaluta. Als we naar individuele sporten kijken, loopt alpineskiën voorop, met een aandeel van 30 procent van het totale advertentievolume, op de voet gevolgd door voetbal met 24 procent en de Formule 1 met 19 procent oe24 verklaard.

Bijzondere aandacht gaat uit naar de prestigieuze Kitzbühel Hahnenkamm Race, die in 2024 een advertentiewaarde had van bijna 47 miljoen euro. Van de sportevenementen was de Streif met een waarde van 18,5 miljoen euro het meest waardevolle racecircuit. De reclamewaarde die door deze sportevenementen wordt gegenereerd, onderstreept de belangrijke rol van de wintersport in Oostenrijk en de invloed ervan op de gehele sportsponsormarkt, die nog steeds sterk afhankelijk is van bergsporters.