Bitka o streamovanie: kto bude kráľom zábavy na obrazovke?

Bitka o streamovanie: kto bude kráľom zábavy na obrazovke?

Hra sa mení v digitálnej džungli streamovacích služieb. Päť rokov po začiatku pandémie, ktorá podporila podnikanie v oblasti streamovania, sa dni bezstarostného rastu pre poskytovateľov, ako je Netflix, skončili. Mnoho poskytovateľov sa nezlomí; Súťaž o najlepší obsah je čoraz tvrdšia. Renomovaný nemecký filmár Wim Wenders vo svojom nedávnom vyhlásení kritizoval chamtivosť streamovacích platforiem, ktoré si nárokujú všetky práva na vyprodukovaný obsah. "Čo chcete urobiť s obsahom? Po vyhodnotení sú všetci umiestnení do veľkej krypty a mnohí sú potom navždy mŕtvi," povedal Wenders pre nemeckú tlačovú agentúru.

Udalosť Mipcom v Cannes jasne ukázala, že vysielatelia a streameri čoraz viac súťažia o rovnaké formáty. „Všetci lovia v tom istom bazéne,“ povedal Jens Richter z Fremantle. Ale boj o najlepší obsah už ukazuje prvé výsledky: doterajšie jasné hranice medzi klasickou televíziou a streamovacími službami sa čoraz viac stierajú. Amazon a Netflix sa teraz spoliehajú aj na reklamu a živé vysielanie, zatiaľ čo tradiční televízni vysielatelia rozširujú svoju ponuku streamovania, aby prilákali nových divákov.

Netflix a jeho výzvy

Netflix zápasí s celkovým dlhom 16 miliárd dolárov a už mesiace sleduje prísnu stratégiu proti zdieľaniu hesiel medzi domácnosťami, aby prilákal nových predplatiteľov. Spoločnosť plánuje sama produkovať ešte viac obsahu, no zostáva verná zásade nepredávať úspešné série na iné platformy. Netflix zároveň ukazuje nové cenové modely so štartovacou cenou len 4,99 eur mesačne za verziu financovanú z reklamy, ktorá je zameraná na širšiu cieľovú skupinu.

Prieskum o používaní videa ukazuje, že spotreba tradičnej televízie zostáva silná. Televízny sektor si stále drží vedúcu pozíciu v sledovanosti so 77 percentami. Odborníci ako Wolfgang Struber z RTR-Medien podporujú hodnotenie koexistencie medzi televíznym obsahom a online alternatívami, ktoré by obom formám médií mohli ponúknuť miesto v mediálnom mixe bez toho, aby sa jedna z nich stratila.