Suoratoistotaistelu: kuka on näyttöviihteen kuningas?

Suoratoistotaistelu: kuka on näyttöviihteen kuningas?

Peli on muuttumassa suoratoistopalveluiden digitaalisessa viidakossa. Viisi vuotta suoratoistoliiketoimintaa vauhdittaneen pandemian alkamisen jälkeen Netflixin kaltaisten palveluntarjoajien huolettoman kasvun päivät ovat ohi. Monet palveluntarjoajat eivät tuota tulosta; Kilpailu parhaasta sisällöstä kovenee. Tunnettu saksalainen elokuvantekijä Wim Wenders arvosteli hiljattain antamassaan lausunnossa suoratoistoalustojen ahneutta, sillä ne vaativat kaikki oikeudet tuotettuun sisältöön. "Mitä haluat tehdä sisällöllä? Arvioinnin jälkeen ne kaikki laitetaan suureen kryptaan, ja monet ovat sitten kuolleet ikuisesti", Wenders sanoi Saksan lehdistövirastolle.

Mipcom-tapahtuma Cannesissa teki selväksi, että lähetystoiminnan harjoittajat ja striimaajat kilpailevat yhä enemmän samoista formaateista. "Kaikki kalastavat samassa altaassa", sanoi Jens Richter Fremantlesta. Mutta taistelu parhaasta sisällöstä näyttää jo alkutuloksia: aiemmat selkeät rajat klassisen television ja suoratoistopalvelujen välillä hämärtyvät. Amazon ja Netflix luottavat nyt myös mainontaan ja suoriin lähetyksiin, kun taas perinteiset televisioyhtiöt laajentavat suoratoistotarjontaansa houkutellakseen uusia katsojia.

Netflix ja sen haasteet

Netflix kamppailee 16 miljardin dollarin kokonaisvelan kanssa, ja se on jo kuukausien ajan noudattanut tiukkaa strategiaa salasanojen jakamisesta kotitalouksien kesken houkutellakseen uusia tilaajia. Yhtiö aikoo tuottaa itse vielä enemmän sisältöä, mutta pysyy uskollisena periaatteelle, ettei menestyviä sarjoja myydä muille alustoille. Samaan aikaan Netflix näyttää uusia hinnoittelumalleja, joiden lähtöhinta on vain 4,99 euroa kuukaudessa laajemmalle kohderyhmälle suunnattuun mainosrahoitusversioon.

Videonkäyttötutkimus osoittaa, että perinteinen television kulutus on edelleen vahvaa. TV-sektori on edelleen katsojamäärän kärjessä 77 prosentilla. Asiantuntijat, kuten Wolfgang Struber RTR-Medienistä, tukevat TV-sisällön ja verkkovaihtoehtojen rinnakkaiselon arviointia, mikä voisi tarjota molemmille mediamuodoille paikan mediamixissä ilman, että kumpikaan katoaa.