Bitva o streamování: kdo bude králem zábavy na obrazovce?

Bitva o streamování: kdo bude králem zábavy na obrazovce?

Hra se mění v digitální džungli streamovacích služeb. Pět let po začátku pandemie, která posílila obchod se streamováním, jsou dny bezstarostného růstu pro poskytovatele, jako je Netflix, pryč. Mnoho poskytovatelů nevyrovná; Soutěž o nejlepší obsah je stále tvrdší. Renomovaný německý filmař Wim Wenders v nedávném prohlášení kritizoval chamtivost streamovacích platforem, které si nárokují veškerá práva na produkovaný obsah. "Co chcete s obsahem dělat? Po vyhodnocení jsou všichni umístěni do velké krypty a mnozí jsou pak navždy mrtví," řekl Wenders německé tiskové agentuře.

Akce Mipcom v Cannes jasně ukázala, že provozovatelé vysílání a streameři stále více soutěží o stejné formáty. "Všichni loví ve stejném bazénu," řekl Jens Richter z Fremantle. Boj o nejlepší obsah už ale ukazuje první výsledky: dosavadní jasné hranice mezi klasickou televizí a streamovacími službami se stále více stírají. Amazon a Netflix nyní také spoléhají na reklamu a živé vysílání, zatímco tradiční televizní vysílatelé rozšiřují nabídku streamování, aby přilákali nové diváky.

Netflix a jeho výzvy

Netflix se potýká s celkovým dluhem ve výši 16 miliard dolarů a již měsíce sleduje přísnou strategii proti sdílení hesel napříč domácnostmi, aby přilákal nové předplatitele. Společnost plánuje sama vyrábět ještě více obsahu, ale zůstává věrná zásadě neprodávat úspěšné série na jiné platformy. Netflix zároveň ukazuje nové cenové modely se startovací cenou pouhých 4,99 eur měsíčně za verzi financovanou z reklamy, která je zaměřena na širší cílovou skupinu.

Průzkum o používání videa ukazuje, že tradiční spotřeba televize zůstává silná. Televizní sektor si stále drží vedoucí pozici ve sledovanosti se 77 procenty. Odborníci jako Wolfgang Struber z RTR-Medien podporují posouzení koexistence mezi televizním obsahem a online alternativami, které by mohly nabídnout oběma formám médií místo v mediálním mixu, aniž by některá zmizela.