A Volkswagen elindítja a retró újjászületését: Fire + Ice” a Purple Disco Machine-től!

A Volkswagen elindítja a retró újjászületését: Fire + Ice” a Purple Disco Machine-től!

A német Volkswagen autómárka izgalmas fordulópontot hozott marketingstratégiájában, amikor megjelentette a Purple Disco Machine új „Fire + Ice” című számát. A már több mint egymillió streamet elért dal Willy Bogner legendás 80-as évekbeli kultuszfilmje címadó dalának újraértelmezése. A számot a Scissor Sisters frontembereként ismert Jake Shears karizmatikus hangja támogatja. A Volkswagen egy színes videoklipet is kiadott, amely a 90-es évek nosztalgikus Golf 2 Fire & Ice-jét, valamint az innovatív ID.3 GTX FIRE+ICE elektromos autót mutatja be, amelyet a BOGNER FIRE+ICE divatmárkával együttműködésben fejlesztettek ki.

Christine Wolburg, a Volkswagen vezérigazgató-helyettese hangsúlyozza, hogy ez a lépés nemcsak az autók, a divat és a zene kapcsolatát testesíti meg, hanem a márka életszemléletét is erősíti. Az ID.3 GTX FIRE+ICE bemutatásával, amely mindössze 1990 darabos limitált kiadásban kapható, a VW ünnepli az eredeti Golf 2 ihletforrását, amely 1990-ben akár 160 lóerős teljesítményével és sportos dizájnjával nyűgözött le. A cél egy érzelmes termék létrehozása és új márka vonzerejének kialakítása, miközben tiszteletben tartja a márka történetét.

Egy klasszikus reneszánsza

A Golf 2 Fire and Ice népszerű modell volt a 90-es években, sportteljesítménye miatt értékelték. Az új ID.3 GTX FIRE+ICE ezeket a sikereket hivatott tükrözni, szimbolizálva a múlt és a jövő, az analóg és a digitális kapcsolatát. A Purple Disco Machine, valódi nevén Tino Piontek, nemcsak a jövőbeli funky disco hangzásáról ismert, hanem több mint kétmilliárd streamet ért el olyan slágerekkel, mint a „Honey Boy”. 2023-ban Grammy-díjat nyert Lizzo "About Damn Time" című dalának remixéért.

A videoklip a vintage elemeket ötvözi a modern mutatványokkal és lenyűgöző tájakkal, amelyek a 80-as évek síelési életmódját tükrözik. A Volkswagen szerint a „Fire + Ice” pálya egyben a korabeli inspiráló élmények előtti tisztelgésként is szolgál. A zene és a divat kapcsolata központi szerepet játszik a Volkswagen jelenlegi vállalati stratégiájában, amelynek célja a popkultúrával való kölcsönhatás.

Piaci stratégia és jövőkép

A Volkswagen átfogó marketingstratégiát folytat, amely a digitalizációra összpontosít, és célja a márka újrapozicionálása. A mintegy 8%-os piaci részesedéssel és a tavalyi 250,2 milliárd eurós árbevétellel a vállalat 2030-ig több mint 70 elektromos járműmodellt kíván piacra dobni. A stratégia célja a környezettudatos fogyasztók megszólítása és a márka megerősítése a globális versenyben.

A vállalat kötelezettséget vállalt arra, hogy 2030-ig járműparkjának több mint 50%-át villamosítja, és gyorstöltőpontjainak számát 45 000-re növeli Európában, Kínában és az Egyesült Államokban. Emellett a Volkswagen hat gigagyár felépítését tervezi Európában, hogy kielégítse az akkumulátorcellák iránti növekvő keresletet, és ezzel elősegítse a márka fenntarthatóságát.

Ezzel az innovatív megközelítéssel és kreatív partnerségekkel, mint például a Purple Disco Machine és a BOGNER FIRE+ICE, a Volkswagen úttörőként pozicionálja magát az autóipari piacon, és ügyesen ötvözi a hagyományokat a modern trendekkel. Az új ID.3 GTX FIRE+ICE és a „Fire + Ice” szám kulcsfontosságú elemei ennek a jövőképnek.