Budúcnosť reklamy: Programmatický deň so špičkovými odborníkmi vo Viedni!

Budúcnosť reklamy: Programmatický deň so špičkovými odborníkmi vo Viedni!

Piaty programový deň sa uskutoční 21. augusta 2025 v Hoteli Andaz Vienna Am Belvedere. Organizátorom je Interactive Advertising Bureau Austria. Konferencia má motto „Retail Media“ a jej kurátormi sú Philip Miro z ORF-Enterprise a Christophrupp z Rakúskej pošty. Okrem retailových médií sú ťažiskom podujatia aj KPI v programatickej reklame a téma kurátorstva.

Vrcholom úvodného prejavu je Daniel Knapp, hlavný ekonóm IAB Europe, ktorý hovorí o vývoji programatickej reklamy v Európe. V rámci záverečnej keynote ukončí podujatie Tom Peruzzi z Virtual Minds s názvom „Digital 2025: The Hour of the Europeans“. Svoje si povedia aj účastníci z renomovaných spoločností ako Google, Dentsu, Amazon či Manner.

Panely a diskusie

Ústredným prvkom Programového dňa sú panely. Okrem iného sa tu bude diskutovať o potenciáli trhu a technologických výzvach retailových médií. Svoj pohľad na vývoj trhu poskytnú zástupcovia spoločností Google, Dentsu, Stack Adapt a Interspar. Ďalší panel je venovaný merateľnosti programových kampaní, podieľajú sa na ňom experti z Digitl, Hurra.com, Media 1, Manner a Gewista.

Tretí panel skúma kurátorstvo s témami nedostatku transparentnosti a straty kvality. Medzi jednotlivými sedeniami budú ponúknuté prakticky orientované reflektory zamerané na omnichannel stratégie, využitie CRM dát a dátami riadené digitálne out-of-home.

Podpora humanitárnych projektov

Pozoruhodným aspektom podujatia je spoločenská zodpovednosť. Časť výťažku zo vstupeniek bude venovaná na projekty humanitárnej pomoci na Ukrajine prostredníctvom iniciatívy U-AID. Podujatie končí letnou párty vo „Wiener Cucina“ v Arsenale.

Vzhľadom na meniace sa trendy v programovej reklame odborníci ako Luca Masiello zo spoločnosti Microsoft zdôrazňujú dôležitosť udržateľnosti, transparentného dodávateľského reťazca a vplyvu AI. Pri pohľade späť do roku 2024 sa predpokladá rast záujmu o maloobchodné mediálne siete, ktoré by mali rásť rýchlejšie ako trh s digitálnou reklamou ako celok. Podľa predpovedí spoločnosti Adsquare sa očakáva, že globálny maloobchodný mediálny trh do roku 2025 dosiahne 179,5 miliardy dolárov.

Kľúčovou hnacou silou rastu maloobchodných médií mimo lokality sú rozsiahle údaje prvej strany, ktoré umožňujú značkám presnejšie cieliť. Tieto údaje sú nevyhnutné pre spojenie so spotrebiteľsky orientovanými cieľovými skupinami, ktoré sa aktívne podieľajú na nákupe. Výzvy však zahŕňajú potrebu štandardizovaných metrík a zabezpečenie kvality reklamy na udržanie dôvery spotrebiteľov.

Na zabezpečenie efektívnej výmeny medzi kupujúcimi a vydavateľmi v budúcnosti by inzerenti mali integrovať maloobchodné médiá do svojich viackanálových stratégií a spoliehať sa na AI a automatizáciu. Reklamné trendy poukazujú na rastúci význam farebných televíznych prijímačov, digitálneho zvuku a celkový nárast automatizácie nákupu médií.

Ďalšie informácie a vstupenky na Programmatický deň nájdete na webovej stránke IAB Austria.