Futuro da publicidade: Dia Programático com os principais especialistas em Viena!

Futuro da publicidade: Dia Programático com os principais especialistas em Viena!

O quinto Dia Programático acontecerá no dia 21 de agosto de 2025 no Hotel Andaz Vienna Am Belvedere. O organizador é o Interactive Advertising Bureau Austria. A conferência tem como lema “Retail Media” e tem curadoria de Philip Miro da ORF-Enterprise e Christophrupp do Austrian Post. Além da mídia de varejo, o foco do evento também inclui KPIs em publicidade programática e o tema curadoria.

O destaque da palestra de abertura é Daniel Knapp, economista-chefe do IAB Europe, que discute o desenvolvimento da publicidade programática na Europa. Como parte da palestra de encerramento, Tom Peruzzi da Virtual Minds encerrará o evento com o título “Digital 2025: A Hora dos Europeus”. Participantes de empresas renomadas como Google, Dentsu, Amazon e Manner também terão uma palavra a dizer.

Painéis e discussões

Um elemento central do Dia Programático são os painéis. Entre outras coisas, serão discutidos aqui o potencial de mercado e os desafios tecnológicos da mídia de varejo. Representantes do Google, Dentsu, Stack Adapt e Interspar apresentarão suas perspectivas sobre o desenvolvimento do mercado. Outro painel é dedicado à mensurabilidade das campanhas programáticas, com a participação de especialistas da Digitl, Hurra.com, Media 1, Manner e Gewista.

Um terceiro painel examina a curadoria com os temas falta de transparência e perda de qualidade. Entre as sessões individuais, serão oferecidos destaques orientados para a prática, com foco em estratégias omnicanal, no uso de dados de CRM e no digital out-of-home baseado em dados.

Apoio a projetos humanitários

Um aspecto notável do evento é a responsabilidade social. Parte dos rendimentos dos bilhetes será doada a projetos de ajuda humanitária na Ucrânia através da iniciativa U-AID. O evento termina com uma festa de verão na “Wiener Cucina” do Arsenal.

Dadas as tendências de mudança na publicidade programática, especialistas como Luca Masiello, da Microsoft, enfatizam a relevância da sustentabilidade, da cadeia de abastecimento transparente e da influência da IA. Olhando para 2024, prevê-se que o interesse nas redes de meios de comunicação retalhistas cresça, o que deverá crescer mais rapidamente do que o mercado de publicidade digital como um todo. De acordo com uma previsão da Adsquare, o mercado global de varejo de mídia deverá atingir US$ 179,5 bilhões até 2025.

Um dos principais impulsionadores do crescimento na mídia de varejo externa são os extensos dados próprios que permitem às marcas segmentar com mais precisão. Estes dados são essenciais para estabelecer ligação com grupos-alvo orientados para o consumidor que participam ativamente nas compras. No entanto, os desafios incluem a necessidade de métricas padronizadas e a garantia da qualidade do anúncio para manter a confiança do consumidor.

Para garantir trocas eficientes entre compradores e editores no futuro, os anunciantes devem integrar a mídia de varejo em suas estratégias omnicanal e contar com IA e automação. As tendências publicitárias apontam para uma relevância crescente da CTV e do áudio digital e para um aumento geral na automatização da compra de meios de comunicação.

Para mais informações e ingressos para o Dia Programático, visite o site do IAB Áustria.