Przyszłość reklamy: Dzień Programmatic z najlepszymi ekspertami w Wiedniu!

Przyszłość reklamy: Dzień Programmatic z najlepszymi ekspertami w Wiedniu!

Piąty Dzień Programowy odbędzie się 21 sierpnia 2025 w Hotelu Andaz Vienna Am Belvedere. Organizatorem jest Interactive Advertising Bureau Austria. Konferencja odbywa się pod hasłem „Retail Media”, a jej kuratorami są Philip Miro z ORF-Enterprise i Christophrupp z Poczty Austriackiej. Oprócz mediów detalicznych wydarzenie będzie skupiać się także na kluczowych wskaźnikach efektywności w reklamie programatycznej oraz na temacie kuratorowania.

Najważniejszym punktem przemówienia otwierającego jest wystąpienie Daniela Knappa, głównego ekonomisty IAB Europe, który omawia rozwój reklamy programatycznej w Europie. W ramach przemówienia zamykającego Tom Peruzzi z Virtual Minds zakończy wydarzenie tytułem „Cyfrowy 2025: Godzina Europejczyków”. Swoje zdanie zabiorą także uczestnicy z renomowanych firm, takich jak Google, Dentsu, Amazon i Manner.

Panele i dyskusje

Centralnym elementem Dnia Programowego są panele. Omówiony zostanie między innymi potencjał rynkowy i wyzwania technologiczne mediów detalicznych. Przedstawiciele Google, Dentsu, Stack Adapt i Interspar przedstawią swoje perspektywy na rozwój rynku. Kolejny panel poświęcony mierzalności kampanii programmatic, w którym biorą udział eksperci z Digitl, Hurra.com, Media 1, Manner i Gewista.

Trzeci panel analizuje kurację pod kątem braku przejrzystości i utraty jakości. Pomiędzy poszczególnymi sesjami prezentowane będą praktyczne prezentacje skupiające się na strategiach omnichannel, wykorzystaniu danych CRM i cyfrowym out-of-home opartym na danych.

Wsparcie projektów humanitarnych

Godnym uwagi aspektem wydarzenia jest odpowiedzialność społeczna. Część dochodów ze sprzedaży biletów zostanie przekazana na projekty pomocy humanitarnej na Ukrainie w ramach inicjatywy U-AID. Imprezę zakończy letnia impreza w „Wiener Cucina” w Arsenale.

Biorąc pod uwagę zmieniające się trendy w reklamie programmatic, eksperci tacy jak Luca Masiello z Microsoft podkreślają znaczenie zrównoważonego rozwoju, przejrzystego łańcucha dostaw i wpływu sztucznej inteligencji. Patrząc wstecz na rok 2024, przewiduje się, że zainteresowanie detalicznymi sieciami medialnymi będzie rosło, co powinno rosnąć szybciej niż cały rynek reklamy cyfrowej. Według przewidywań Adsquare, globalny rynek mediów detalicznych osiągnie do 2025 roku wartość 179,5 miliarda dolarów.

Kluczowym czynnikiem wzrostu w zewnętrznych mediach detalicznych są obszerne dane własne, które umożliwiają markom bardziej precyzyjne targetowanie. Dane te są niezbędne do nawiązania kontaktu z grupami docelowymi zorientowanymi na konsumenta, które aktywnie uczestniczą w zakupach. Wyzwania obejmują jednak potrzebę stosowania standardowych wskaźników i zapewniania jakości reklam w celu utrzymania zaufania konsumentów.

Aby w przyszłości zapewnić efektywną wymianę między kupującymi a wydawcami, reklamodawcy powinni zintegrować media detaliczne ze swoimi strategiami omnichannel i polegać na sztucznej inteligencji i automatyzacji. Trendy reklamowe wskazują na rosnące znaczenie CTV, dźwięku cyfrowego i ogólny wzrost automatyzacji zakupów mediów.

Dalsze informacje i bilety na Dzień Programowy można znaleźć na stronie internetowej IAB Austria.