Suche
Mein Konto
Reklamos ateitis: Programinė diena su geriausiais ekspertais Vienoje!
2025 m. rugpjūčio 21 d. IAB Austrija surengs penktąją programinę dieną Vienoje, kurioje daugiausia dėmesio bus skiriama mažmeninės prekybos medijoms ir duomenų strategijoms.
Reklamos ateitis: Programinė diena su geriausiais ekspertais Vienoje!
Penktoji programinė diena vyks 2025 m. rugpjūčio 21 d. viešbutyje Andaz Vienna Am Belvedere. Organizatorius – Austrijos interaktyvios reklamos biuras. Konferencijos šūkis yra „Mažmeninė žiniasklaida“, ją kuruoja Philipas Miro iš ORF-Enterprise ir Christophrupp iš Austrijos pašto. Be mažmeninės žiniasklaidos, renginio dėmesio centre taip pat yra programinės reklamos KPI ir kuravimo tema.
Pagrindinis atidarymo akcentas – Danielis Knappas, IAB Europe vyriausiasis ekonomistas, aptariantis programinės reklamos plėtrą Europoje. Baigiamajame pagrindiniame pranešime Tomas Peruzzi iš „Virtual Minds“ užbaigs renginį pavadinimu „Skaitmeninis 2025 m.: Europiečių valanda“. Taip pat savo nuomonę išsakys dalyviai iš tokių žinomų kompanijų kaip Google, Dentsu, Amazon ir Manner.
Panelės ir diskusijos
Pagrindinis Programinės dienos elementas yra skydai. Čia, be kita ko, bus aptariamas mažmeninės prekybos žiniasklaidos rinkos potencialas ir technologiniai iššūkiai. Savo perspektyvas apie rinkos plėtrą pateiks „Google“, „Dentsu“, „Stack Adapt“ ir „Interspar“ atstovai. Kita grupė skirta programinių kampanijų išmatavimui, kurioje dalyvauja ekspertai iš „Digitl“, „Hurra.com“, „Media 1“, „Manner“ ir „Gewista“.
Trečioji grupė nagrinėja kuravimą skaidrumo stokos ir kokybės praradimo temomis. Tarp atskirų seansų bus siūlomi į praktiką orientuoti prožektoriai, kuriuose pagrindinis dėmesys bus skiriamas daugiakanalio strategijoms, CRM duomenų naudojimui ir duomenimis pagrįstu skaitmeniniu režimu ne namuose.
Parama humanitariniams projektams
Svarbus renginio aspektas – socialinė atsakomybė. Dalis pajamų už bilietus bus paaukota humanitarinės pagalbos projektams Ukrainoje per U-AID iniciatyvą. Renginys baigiamas vasaros vakarėliu „Wiener Cucina“ arsenale.
Atsižvelgiant į besikeičiančias programinės reklamos tendencijas, tokie ekspertai kaip Luca Masiello iš „Microsoft“ pabrėžia tvarumo, skaidrios tiekimo grandinės ir AI įtakos svarbą. Žvelgiant į 2024 m., prognozuojamas susidomėjimo mažmeninės prekybos žiniasklaidos tinklais augimas, kuris turėtų augti greičiau nei visa skaitmeninės reklamos rinka. Remiantis „Adsquare“ prognozėmis, pasaulinė mažmeninės žiniasklaidos rinka iki 2025 m. pasieks 179,5 mlrd.
Pagrindinis išorinės mažmeninės žiniasklaidos augimo veiksnys yra platūs pirmosios šalies duomenys, leidžiantys prekių ženklams tiksliau taikyti. Šie duomenys yra būtini norint susisiekti su į vartotoją orientuotomis tikslinėmis grupėmis, kurios aktyviai dalyvauja perkant. Tačiau iššūkiai apima standartizuotų metrikų poreikį ir skelbimų kokybės užtikrinimą, siekiant išlaikyti vartotojų pasitikėjimą.
Siekdami užtikrinti efektyvius pirkėjų ir leidėjų mainus ateityje, reklamuotojai turėtų integruoti mažmeninės prekybos žiniasklaidą į savo daugiakanalio strategijas ir pasikliauti AI bei automatizavimu. Reklamos tendencijos rodo, kad STV, skaitmeninis garsas tampa vis svarbesnis ir apskritai didėja žiniasklaidos pirkimo automatizavimas.
Norėdami gauti daugiau informacijos ir bilietus į Programinę dieną, apsilankykite [IAB Austria] svetainėje (https://iab-austria.at).