L'avenir de la publicité : journée programmatique avec les meilleurs experts à Vienne !

L'avenir de la publicité : journée programmatique avec les meilleurs experts à Vienne !

La cinquième Journée Programmatique aura lieu le 21 août 2025 à l'Hôtel Andaz Vienna Am Belvedere. L'organisateur est l'Interactive Advertising Bureau Autriche. La conférence a pour devise « Retail Media » et est organisée par Philip Miro d'ORF-Enterprise et Christophrupp de la poste autrichienne. Outre les médias de vente au détail, l'événement se concentrera également sur les KPI de la publicité programmatique et sur le thème de la curation.

Le point culminant du discours d'ouverture sera Daniel Knapp, économiste en chef chez IAB Europe, qui discutera du développement de la publicité programmatique en Europe. Dans le cadre du discours de clôture, Tom Peruzzi de Virtual Minds clôturera l'événement avec le titre « Digital 2025 : The Hour of the Europeans ». Des participants d'entreprises renommées telles que Google, Dentsu, Amazon et Manner auront également leur mot à dire.

Panels et discussions

Les panels sont un élément central de la journée programmatique. Entre autres choses, le potentiel du marché et les défis technologiques des médias de détail seront abordés ici. Des représentants de Google, Dentsu, Stack Adapt et Interspar donneront leur point de vue sur le développement du marché. Un autre panel est consacré à la mesurabilité des campagnes programmatiques, avec la participation d'experts de Digitl, Hurra.com, Media 1, Manner et Gewista.

Un troisième panel examine la curation sur les thèmes du manque de transparence et de la perte de qualité. Entre les sessions individuelles, des projecteurs pratiques seront proposés, axés sur les stratégies omnicanales, l'utilisation des données CRM et l'affichage numérique basé sur les données.

Soutien à des projets humanitaires

Un aspect notable de l'événement est la responsabilité sociale. Une partie des bénéfices du billet sera reversée à des projets d'aide humanitaire en Ukraine dans le cadre de l'initiative U-AID. L'événement se termine par une fête d'été à la « Wiener Cucina » de l'Arsenal.

Compte tenu de l’évolution des tendances en matière de publicité programmatique, des experts comme Luca Masiello de Microsoft soulignent l’importance de la durabilité, d’une chaîne d’approvisionnement transparente et de l’influence de l’IA. Si l’on se tourne vers 2024, l’intérêt pour les réseaux de médias de détail devrait croître, ce qui devrait croître plus rapidement que le marché de la publicité numérique dans son ensemble. Selon une prévision d’Adsquare, le marché mondial des médias de détail devrait atteindre 179,5 milliards de dollars d’ici 2025.

L’un des principaux moteurs de croissance des médias de vente au détail hors site réside dans les nombreuses données de première partie qui permettent aux marques de cibler plus précisément. Ces données sont essentielles pour entrer en contact avec des groupes cibles orientés vers les consommateurs et qui participent activement aux achats. Cependant, les défis incluent la nécessité de mesures standardisées et de garantir la qualité des publicités pour maintenir la confiance des consommateurs.

Pour garantir à l’avenir des échanges efficaces entre acheteurs et éditeurs, les annonceurs doivent intégrer les médias de détail dans leurs stratégies omnicanales et s’appuyer sur l’IA et l’automatisation. Les tendances publicitaires indiquent une importance croissante de la CTV, de l'audio numérique et une augmentation globale de l'automatisation des achats média.

Pour plus d'informations et des billets pour la journée programmatique, visitez le site Web de IAB Autriche.