Reklaami tulevik: programmiline päev koos tippekspertidega Viinis!

Reklaami tulevik: programmiline päev koos tippekspertidega Viinis!

Viies programmiline päev toimub 21. augustil 2025 hotellis Andaz Vienna Am Belvedere. Korraldaja on Austria Interactive Advertising Bureau. Konverentsi motoks on “Retail Media” ning selle kuraatorid on Philip Miro ettevõttest ORF-Enterprise ja Christophrupp Austria Postist. Lisaks jaemüügimeediale on ürituse fookuses ka programmilise reklaami KPI-d ja kureerimise teema.

Avakõne tipphetkeks on IAB Europe’i peaökonomist Daniel Knapp, kes käsitleb programmilise reklaami arengut Euroopas. Lõpukõne osana lõpetab Tom Peruzzi Virtual Mindsist ürituse pealkirjaga "Digital 2025: Eurooplaste tund". Oma sõna ütlevad ka osalejad tunnustatud ettevõtetest nagu Google, Dentsu, Amazon ja Manner.

Paneelid ja arutelud

Programmipäeva keskne element on paneelid. Siin tuleb muuhulgas juttu jaekaubandusmeedia turupotentsiaalist ja tehnoloogilistest väljakutsetest. Google'i, Dentsu, Stack Adapti ja Interspari esindajad esitavad oma vaateid turu arengule. Teine paneel on pühendatud programmiliste kampaaniate mõõdetavusele, millest võtavad osa eksperdid ettevõtetest Digitl, Hurra.com, Media 1, Manner ja Gewista.

Kolmas paneel uurib kureerimist läbipaistvuse puudumise ja kvaliteedi kadumise teemadega. Individuaalsete seansside vahel pakutakse praktikale suunatud prožektoreid, mis keskenduvad omnikanali strateegiatele, CRM-andmete kasutamisele ja andmepõhisele digitaalsele kodust väljas.

Humanitaarprojektide toetamine

Ürituse tähelepanuväärne aspekt on sotsiaalne vastutus. Osa piletitulust annetatakse U-AID algatuse kaudu Ukraina humanitaarabiprojektidele. Üritus lõpeb suvepeoga Arsenalis asuvas “Wiener Cucinas”.

Arvestades programmilise reklaamimise muutuvaid suundumusi, rõhutavad eksperdid, nagu Luca Masiello Microsoftist, jätkusuutlikkuse, läbipaistva tarneahela ja tehisintellekti mõju tähtsust. 2024. aastale tagasi vaadates ennustatakse huvi jaekaubanduse meediavõrkude vastu kasvu, mis peaks kasvama kiiremini kui digireklaami turg tervikuna. Adsquare'i ennustuse kohaselt peaks ülemaailmne jaemüügi meediaturg 2025. aastaks ulatuma 179,5 miljardi dollarini.

Välise jaemüügi meedia kasvu peamine tõukejõud on ulatuslikud esimese osapoole andmed, mis võimaldavad kaubamärkidel täpsemalt sihtida. Need andmed on olulised ühenduse loomiseks tarbijale orienteeritud sihtrühmadega, kes osalevad aktiivselt ostmises. Väljakutsed hõlmavad aga vajadust standardiseeritud mõõdikute järele ja reklaamikvaliteedi tagamise järele, et säilitada tarbijate usaldust.

Ostjate ja väljaandjate vahelise tõhusa teabevahetuse tagamiseks tulevikus peaksid reklaamijad integreerima jaemüügimeedia oma mitmekanalilistesse strateegiatesse ning tuginema tehisintellektile ja automatiseerimisele. Reklaamitrendid viitavad CTV, digitaalse heli üha suuremale olulisusele ja meedia ostmise automatiseerimise üldisele suurenemisele.

Lisateabe ja programmilise päeva piletite saamiseks külastage [IAB Austria] veebisaiti (https://iab-austria.at).