El futuro de la publicidad: ¡Día programático con los mejores expertos en Viena!

El futuro de la publicidad: ¡Día programático con los mejores expertos en Viena!

El quinto Programmatic Day tendrá lugar el 21 de agosto de 2025 en el Hotel Andaz Vienna Am Belvedere. El organizador es el Interactive Advertising Bureau Austria. La conferencia tiene el lema “Retail Media” y está comisariada por Philip Miro de ORF-Enterprise y Christophrupp del Austrian Post. Además de los medios minoristas, el tema central del evento también incluye los KPI en publicidad programática y el tema de la curación.

El plato fuerte del discurso de apertura es Daniel Knapp, economista jefe de IAB Europe, que analiza el desarrollo de la publicidad programática en Europa. Como parte del discurso de clausura, Tom Peruzzi de Virtual Minds concluirá el evento con el título “Digital 2025: La hora de los europeos”. También darán su opinión los participantes de empresas de renombre como Google, Dentsu, Amazon y Manner.

Paneles y debates

Un elemento central del Día Programático son los paneles. Aquí se discutirán, entre otras cosas, el potencial de mercado y los desafíos tecnológicos de los medios minoristas. Representantes de Google, Dentsu, Stack Adapt e Interspar brindarán sus perspectivas sobre el desarrollo del mercado. Otro panel está dedicado a la mensurabilidad de las campañas programáticas, en el que participan expertos de Digitl, Hurra.com, Media 1, Manner y Gewista.

Un tercer panel examina la curación con los temas de falta de transparencia y pérdida de calidad. Entre las sesiones individuales, se ofrecerán focos orientados a la práctica que se centran en estrategias omnicanal, el uso de datos de CRM y el exterior digital basado en datos.

Apoyo a proyectos humanitarios

Un aspecto destacable del evento es la responsabilidad social. Parte de los ingresos de las entradas se donará a proyectos de ayuda humanitaria en Ucrania a través de la iniciativa U-AID. El evento concluye con una fiesta de verano en la “Wiener Cucina” del Arsenal.

Ante las tendencias cambiantes en la publicidad programática, expertos como Luca Masiello de Microsoft enfatizan la relevancia de la sostenibilidad, la transparencia de la cadena de suministro y la influencia de la IA. Mirando hacia 2024, se prevé que crecerá el interés en las redes de medios minoristas, que deberían crecer más rápido que el mercado de publicidad digital en su conjunto. Según una predicción de Adsquare, se espera que el mercado mundial de medios minoristas alcance los 179.500 millones de dólares en 2025.

Un impulsor clave del crecimiento en los medios minoristas externos son los amplios datos propios que permiten a las marcas orientar sus anuncios con mayor precisión. Estos datos son esenciales para conectarse con grupos objetivo orientados al consumidor que participan activamente en las compras. Sin embargo, los desafíos incluyen la necesidad de métricas estandarizadas y garantizar la calidad de los anuncios para mantener la confianza del consumidor.

Para garantizar intercambios eficientes entre compradores y editores en el futuro, los anunciantes deberían integrar los medios minoristas en sus estrategias omnicanal y confiar en la inteligencia artificial y la automatización. Las tendencias publicitarias apuntan a una creciente relevancia de la CTV, el audio digital y un aumento general de la automatización de la compra de medios.

Para obtener más información y entradas para el Día Programático, visite el sitio web de IAB Austria.