مستقبل الإعلان: يوم برمجي مع كبار الخبراء في فيينا!

مستقبل الإعلان: يوم برمجي مع كبار الخبراء في فيينا!

سيقام اليوم البرنامجي الخامس في 21 أغسطس 2025 في فندق Andaz Vienna Am Belvedere. المنظم هو مكتب الإعلانات التفاعلية في النمسا. يحمل المؤتمر شعار "وسائط البيع بالتجزئة" وينظمه فيليب ميرو من ORF-Enterprise وكريستوفروب من البريد النمساوي. بالإضافة إلى وسائط البيع بالتجزئة، يتضمن تركيز الحدث أيضًا مؤشرات الأداء الرئيسية في الإعلانات الآلية وموضوع التنظيم.

أبرز ما يميز الكلمة الافتتاحية هو دانييل كناب، كبير الاقتصاديين في IAB Europe، الذي يناقش تطوير الإعلانات الآلية في أوروبا. وكجزء من الكلمة الختامية، سيختتم توم بيروتزي من شركة Virtual Minds الحدث بعنوان "Digital 2025: The Hour of the Europeans". وسيكون للمشاركين من الشركات الشهيرة مثل Google، وDentsu، وAmazon، وManner كلمتهم أيضًا.

حلقات النقاش والمناقشات

تعتبر اللوحات أحد العناصر المركزية في اليوم البرنامجي. من بين أمور أخرى، سيتم هنا مناقشة إمكانات السوق والتحديات التكنولوجية لوسائل الإعلام بالتجزئة. وسيقوم ممثلون من Google وDentsu وStack Adapt وInterspar بتقديم وجهات نظرهم حول تطور السوق. تم تخصيص لجنة أخرى لقياس مدى الحملات البرمجية، بمشاركة خبراء من Digitl، وHurra.com، وMedia 1، وManner، وGewista.

وتتناول اللجنة الثالثة المعالجة بموضوعات انعدام الشفافية وفقدان الجودة. بين الجلسات الفردية، سيتم تقديم أضواء موجهة نحو الممارسة والتي تركز على استراتيجيات القنوات المتعددة، واستخدام بيانات إدارة علاقات العملاء والبيانات الرقمية خارج المنزل.

دعم المشاريع الإنسانية

ومن الجوانب البارزة في هذا الحدث المسؤولية الاجتماعية. سيتم التبرع بجزء من عائدات التذاكر لمشاريع المساعدات الإنسانية في أوكرانيا من خلال مبادرة U-AID. ويختتم الحدث بحفلة صيفية في "Wiener Cucina" في الترسانة.

نظرًا للاتجاهات المتغيرة في الإعلانات الآلية، يؤكد الخبراء مثل لوكا ماسييلو من Microsoft على أهمية الاستدامة وشفافية سلسلة التوريد وتأثير الذكاء الاصطناعي. إذا نظرنا إلى عام 2024، فمن المتوقع أن ينمو الاهتمام بشبكات وسائط البيع بالتجزئة، والتي من المفترض أن تنمو بشكل أسرع من سوق الإعلان الرقمي ككل. وفقًا لتوقعات Adsquare، من المتوقع أن يصل سوق الوسائط العالمية للبيع بالتجزئة إلى 179.5 مليار دولار بحلول عام 2025.

إن المحرك الرئيسي للنمو في وسائط البيع بالتجزئة خارج الموقع هو بيانات الطرف الأول الشاملة التي تمكن العلامات التجارية من الاستهداف بشكل أكثر دقة. تعتبر هذه البيانات ضرورية للتواصل مع المجموعات المستهدفة الموجهة نحو المستهلك والتي تشارك بنشاط في الشراء. ومع ذلك، تشمل التحديات الحاجة إلى مقاييس موحدة وضمان جودة الإعلان للحفاظ على ثقة المستهلك.

ولضمان التبادلات الفعالة بين المشترين والناشرين في المستقبل، يجب على المعلنين دمج وسائط البيع بالتجزئة في استراتيجيات القنوات الشاملة الخاصة بهم والاعتماد على الذكاء الاصطناعي والأتمتة. تشير اتجاهات الإعلان إلى أهمية متزايدة لتلفزيون CTV والصوت الرقمي وزيادة عامة في أتمتة شراء الوسائط.

لمزيد من المعلومات والتذاكر لليوم البرنامجي، قم بزيارة موقع IAB Austria.