Η Jaguar επικρίνει: Η διαφήμιση χωρίς αυτοκίνητα προκαλεί σύγχυση!

Η Jaguar επικρίνει: Η διαφήμιση χωρίς αυτοκίνητα προκαλεί σύγχυση!

Συγκίνηση και σύγχυση προκαλεί η Jaguar, η βρετανική κατασκευάστρια πολυτελών αυτοκινήτων, με την τελευταία της διαφημιστική καμπάνια! Σε ένα πολύχρωμο κλιπ 30 δευτερολέπτων που κοινοποιήθηκε στα social media, εμφανίζονται μοντέλα διαφορετικών ηλικιών, φύλων και εθνοτήτων - αλλά πού είναι τα αυτοκίνητα; Αντίθετα, διαφημίζονται φράσεις όπως «ζήστε ζωντανά» και «διαγράψτε τα συνηθισμένα» ενώ στο παρασκήνιο παίζει ένα μινιμαλιστικό techno soundtrack. Ένα τολμηρό βήμα στον κόσμο των ηλεκτρικών οχημάτων, αλλά η αντίδραση κάθε άλλο παρά θετική είναι!

Μετά το λανσάρισμα την Τρίτη, υπήρξε ένα χαλάζι επικρίσεων στο διαδίκτυο. Πολλοί χρήστες περιέγραψαν την καμπάνια ως «ντροπιαστική» και επιζήμια για την εικόνα της Jaguar, η οποία παραδοσιακά συνδέεται με τη γοητεία της δεκαετίας του 1960 και τον μυστικό πράκτορα Τζέιμς Μποντ. Ακόμη και ο δισεκατομμυριούχος τεχνολογίας Έλον Μασκ εμπλέκεται και ρωτά στην πλατφόρμα του Χ: «Πουλάτε αυτοκίνητα;» Το κλιπ έχει ήδη συγκεντρώσει πάνω από 90 εκατομμύρια προβολές και δεκάδες χιλιάδες σχόλια. Ένας χρήστης στο YouTube σχολίασε ξεκάθαρα ότι «το μόνο γενναίο πράγμα σε αυτήν τη διαφήμιση είναι να αφήνεις ανοιχτά τα σχόλια».

Μάρκετινγκ ή αυτοκτονία;

Στο Reddit, η καμπάνια περιγράφεται ως «είτε ιδιοφυΐα μάρκετινγκ είτε αυτοκτονία επωνυμίας. Ένας χρήστης σημειώνει ότι η προσοχή που έχει δημιουργήσει η Jaguar είναι τεράστια. «Ανεξάρτητα από την πλατφόρμα που χρησιμοποιείτε, όλοι μιλούν για την Jaguar», γράφει. Το ερώτημα παραμένει αν η επερχόμενη αποκάλυψη των νέων έργων της Jaguar μπορεί να εξομαλύνει τα πράγματα. Οι ειδικοί του μάρκετινγκ διχάζονται: Η διαφήμιση θα μπορούσε να είχε γίνει καλύτερη αποδοχή σε διαφορετικό πολιτικό και πολιτιστικό κλίμα, αλλά τώρα φαίνεται παρωχημένη και μπερδεμένη.

Η Jaguar σταμάτησε πρόσφατα να πουλά νέα μοντέλα στο Ηνωμένο Βασίλειο καθώς προετοιμάζεται να μεταβεί στα ηλεκτρικά οχήματα έως το 2026. Αυτό έχει σκοπό να προσφέρει «χώρο αναπνοής» πριν ανακοινωθεί η μεγάλη αναβίωση. Όμως το ερώτημα παραμένει: Ποιο είναι το target group αυτής της νέας, τολμηρής στρατηγικής; «Όταν δοκιμάζουν κάτι καινούργιο, δεν είναι ξεκάθαρο για ποιον απευθύνεται», λέει ο ειδικός μάρκετινγκ Lulu Cheng Meservey. «Αν εγκαταλείψουν το αντρικό κοινό, θα πρέπει να το αντικαταστήσουν με ένα πιο προσοδοφόρο – αλλά ποιος είναι αυτός;»