Médiá v prechode: Žurnalistika bojuje proti klikacej eufórii!

Médiá v prechode: Žurnalistika bojuje proti klikacej eufórii!

V rámci „DialogFóra“ ORF diskutovali poprední odborníci na žurnalistiku o výzvach a perspektívach mediálneho prostredia v roku 2025. Podujatie poukazuje na neskrotnú expanziu globálnych hráčov, ako je Google, a na naliehavosť vývoja účinných regulačných opatrení EÚ. Roger de Weck, autor knihy „Princíp napriek tomu“, zdôraznil, že žurnalistika musí bojovať za fakty, aby sa odlíšila od často senzáciechtivých sociálnych médií. „Bolo by nebezpečné, keby novinárske médiá kopírovali (ne)sociálne médiá,“ varoval de Weck s odkazom na súčasný posun paradigmy smerom k ekonomike vzrušenia, v ktorej počet kliknutí dominuje nad zisteniami žurnalistiky. OTS nahlásené.

Úloha sociálnych médií a výzvy pre tradičnú žurnalistiku

Diskusia poukázala aj na dôležitosť sociálnych médií pre prístup k mladým cieľovým skupinám. Antonia Titze, manažérka sociálnych médií v 'Der Standard', je presvedčená, že tradičné médiá musia byť prítomné na platformách ako TikTok, aby oslovili mladších čitateľov, no bez toho, aby sa zameriavali výlučne na kliknutia. Dokumentarista Friedrich Moser varoval pred deformáciami, ktoré môžu vzniknúť pri používaní sociálnych médií. Poznamenal, že technológie AI už pomáhajú znižovať záťaž v redakciách, zatiaľ čo mnohí tradiční novinári zápasia s výpadkami príjmov z reklamy. To má vplyv aj na etické normy, ktoré sa musia dodržiavať v meniacom sa mediálnom prostredí bpb.de.

Dinko Fejzuli, šéfredaktor medianetu, poukázal aj na hroziacu silu veľkých medzinárodných mediálnych spoločností, ktoré často nepodliehajú rovnakým reguláciám ako lokálni poskytovatelia. V tejto zložitej situácii je kľúčové vytvoriť exkluzívny a relevantný obsah. Johannes Bruckenberger, šéfredaktor ORF, zopakoval potrebu dodržiavať novinársku etiku a upozornil, že verejnoprávne médiá nesmú stratiť zo zreteľa svoje poslanie, aj keď digitalizácia prináša výzvy. Daniela Kraus, prezidentka Concordia Press Club, to zhrnula: „Mediálna politika nie je okrajový produkt, ale veľká téma a je dôležitá pre spoločnosť ako celok.“