Migros prepovedal čokolado Lindt – cenovna vojna se stopnjuje!

Migros prepovedal čokolado Lindt – cenovna vojna se stopnjuje!

V svetu cen hrane trenutno polni naslovnice spor med veliko švicarsko trgovsko verigo Migros in proizvajalcem čokolade Lindt. Od sredine oktobra 2025 so čokoladice Lindt prepovedane na policah številnih Migrosovih poslovalnic. Razlog za ta ukrep so tekoča cenovna pogajanja med obema podjetjema, ki se izkazujejo kot še posebej zahtevna. V ustreznih poslovalnicah bodo kupci našli obvestilne deske z besedilom »Prekinitev dostave«, ki opozarjajo na situacijo. Čeprav so v Migrosu potrdili, da potekajo pogajanja, ostajajo nejasne podrobnosti.

Dialog med Migrosom in Lindtom slednji opisuje kot "konstruktiven". Vendar Lindt obžaluje, da njegovih izdelkov ni na voljo v trgovinah. Mario Irminger, izvršni direktor Migrosa, je znan po svojih strogih pogajalskih strategijah, kar je privedlo do napetih odnosov med njegovim podjetjem in različnimi blagovnimi znamkami, vključno s konflikti s Coca-Colo.

Izzivi cenovnih pogajanj

Osrednji vidik pogajanj je gibanje cen na trgu surovega kakava. Lindt je lani zvišal cene čokolade za 20 do 50 odstotkov, čeprav je cena kakava na mednarodni ravni precej padla. Glede na poročila je cena kakava padla na približno 6100 USD s skoraj 13.000 USD na tono decembra 2024. Ta gibanja cen so bila še posebej opazna od leta 2024, ko so cene surovega kakava dosegle zgodovinske najvišje vrednosti, a so proti koncu leta spet padle. Izpad pridelka zaradi ekstremnih vremenskih razmer in škodljivcev je vplival tudi na pridelek zahodnoafriških pridelovalcev kakava, kar je povečalo pritisk na cene.

Spor med Migrosom in Lindtom poudarja izzive, s katerimi se soočajo trgovci z živili, ko gre za usklajevanje cenovne ozaveščenosti kupcev s kakovostjo izdelkov, ki jih ponujajo. Irminger pojasnjuje, da je za Migros pomembno najti ravnovesje med cenovnimi pričakovanji dobaviteljev in pričakovanji kupcev. Izdelke, ki ne sodijo v cenovno strukturo, bi lahko odstranili iz ponudbe.

Gospodarski kontekst

Sedanje cenovne vojne niso le posledica individualnih pogajanj med trgovci na drobno in proizvajalci, ampak so del širšega gospodarskega konteksta. Medtem ko cene kakava nihajo, morajo podjetja pogosto spoštovati dolgoročne pogodbe, kar povzroči zamudo pri prilagajanju cen čokolade. Upoštevati morajo tudi naraščajoče stroške prevoza, skladiščenja in posredniških storitev.

Posledice tega razvoja so še posebej pomembne za potrošnike. Nekateri proizvajalci, vključno z Mondelezom, so že zmanjšali vsebino svojih izdelkov, da bi nadomestili povečane stroške. Tudi Lindt in druga podjetja, kot je nemški proizvajalec Ritter, so napovedala podražitve. Celotna situacija kaže, kako močno lahko dinamika na trgih surovin vpliva na oblikovanje maloprodajnih cen.

V pogajanja je zdaj vključena tudi Migrosova podružnica Denner, kar še dodatno ponazarja obseg spora. Cenovna vojna med Migrosom in Lindtom bi torej lahko imela trajne posledice ne le za obe podjetji, ampak tudi za celotno industrijo.

Če želite izvedeti več o Migrosovi poklicni ponudbi in vrednotah podjetja, lahko zainteresirani najdejo dodatne informacije tukaj.

Za celovito oceno trenutnega razvoja trga preberite tudi članek na Kosmo.

Skratka, spor med obema velikanoma bo vplival tako na trg kot na potrošnike in postavlja vprašanja o tem, kako trajnostno in pošteno je v resnici trgovanje s hrano v okolju, ki se nenehno spreminja.